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盐城湿地生态旅游供给感知对品牌价值的影响研究
摘 要：随着盐城黄海湿地申遗的成功，盐城市湿地生态旅游的品牌已经打响，吸引着大量游客的到来。游客对于生态旅游需求的增加，意味着盐城湿地生态旅游面临着机遇与挑战。为理清盐城湿地生态旅游地供给感知与品牌价值的关系，本文首先通过文献梳理，分析出供给感知具有旅游产品感知和促销感知两个维度，以及品牌价值具有功能价值和情感价值两个主要维度，并且构建二者关系的理论框架。其次对盐城湿地生态旅游地的游客进行了问卷调查；最后根据数据分析对研究进行检验。通过对190份有效问卷数据进行回归分析发现，游客对于盐城湿地生态旅游地供给感知对盐城湿地生态旅游地品牌价值的形成具
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