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盐城市旅游形象塑造研究
摘 要：现代社会，随着城市旅游业快速发展，旅游市场的竞争越发激烈，旅游形象的塑造成了刻不容缓的事情。城市旅游形象是一个综合形象，具有可变性、可塑性的特点，因此旅游形象的定位、设计、宣传是旅游形象塑造的有效途径，在研究方法上主要是理论联系实际为主，文献分析为辅。盐城作为一个拥有丰富旅游资源的海滨城市，其旅游形象特点不够鲜明，因此通过调查问卷的形式，对游览过盐城的游客进行形象感知分析，包括对景点的美誉度和知名度、游客满意度的结构性测试，指出当前盐城市旅游形象现状在服务、设计与推广等方面存在的弊端，并从游客感知理论和城市感知理论出发，对存在的问题提出具体的改进建议和解决措施
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