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精品课件 * 酒店推荐 序号 酒店 名称 星级 中式 宴会厅 行政 套房 普通 客房 地理位置 备注 1 沈阳皇朝万豪酒店 五星 ? ? ? 和平区青年大街388号 离桃仙国际机场10分钟车程 2 沈阳丽都喜来登大酒店 五星 ? ? ? 和平区青年大街386号 距桃仙国际机场约15公里 3 沈阳黎明 国际酒店 四星以上 ? ? ? 沈阳大东区长安路10好 距桃仙国际机场约22公里 精品课件 * 提前安排研讨会的礼品，建议为伍尔特工厂生产的相关工具，制作精美的包装和手提袋。 针对研讨会的主题为汽车行业趋势讨论，建议礼品采用伍尔特相关汽车的保养或维护等产品。 礼品建议 精品课件 * 执行团队 现场总控 （1人） 会务组 （5人） 后勤组 （3－5人） 餐饮组 （2人） 活动组 （3－5人） 媒体组 （2－3人） 项目总监 （1人） 第一天 接待签到 欢迎晚宴 第二天 参观工厂研讨会 第三天 酒店退房 返程送机 注：执行团队及分工为整个研讨会项目汪氏人员的配置标准及规范。 精品课件 * 会务组：负责研讨会嘉宾的签到登记，以及酒店房卡的登记发放和会议 资料的准备等相关会议支持工作。 活动组：负责研讨会嘉宾的接待，以及会议期间的现场布置，以及会场 音响设备调试等。 餐饮组：负责研讨会嘉宾餐饮管理、会议茶歇安排和景点游览餐饮安排 等事项。 媒体组：负责研讨会会议期间媒体的邀请、接待和沟通，以及研讨会媒、 体发稿等工作。 后勤组：负责研讨会物料制作和购买、会议礼品采购和管理，以及会议 后勤工作支持。 执行分工 注：执行团队及分工为整个研讨会项目汪氏人员的配置标准及规范。 精品课件 * 各方工作分工 序号 事项 责任方 备注 1 专家和行业嘉宾邀请与接待 汪氏 邀请／接待 2 内部嘉宾邀请与安排 伍尔特 邀请／接待车辆 3 专家和行业嘉宾签到与会议安排 汪氏 签到／演讲／互动 4 内部嘉宾接待与安排 伍尔特 管理／住宿 5 伍尔特领导邀请及演讲安排 伍尔特 邀请／演讲稿 6 伍尔特领导外语翻译 伍尔特 外语翻译 7 研讨会会议全程 汪氏 会议执行 8 参观工厂讲解及介绍 伍尔特 讲解／引导 9 地区文艺节目欣赏 汪氏 预定／接送 10 专家与行业嘉宾返程送机 汪氏 退房／送机 11 内部嘉宾返程送机 伍尔特 送机车辆／票务 12 研讨会餐饮安排 汪氏 餐饮／茶歇 13 活动车辆租赁和调度 汪氏 车辆租赁／调度 精品课件 * 传播策略 精品课件 * 背景分析 1994年伍尔特进入中国，至今在全国的100多个城市建立了完善的销售服务网络。 布局已基本形成，但由于多种因素，并没有达到应有的主场地位，品牌知名度及主动提及率不高； 伍尔特品牌及产品本身质量很高，但在维修保养市场中品牌曝光率较低； 由于个别品牌影响，B2B直销模式在国内市场口碑不佳，市场对此营销方式的认可度不高。 精品课件 * 整体传播策略 通过影响最终消费者，在消费者中造成良好口碑和市场认可度，提高品牌知名度，形成消费者主动寻购的模式。从而影响经销商； 整体传播模式：B2B2C B （伍尔特） 营造良好的市场口碑 消费者主动寻求伍尔特产品 经销商主动购货 B （经销商） C （消费者） 精品课件 * 消费环境分析 消费者层面 渠道层面 消费者从最初的对汽车的要求，发展到对维修保养的要求，后取向于对维修保养品牌的要求 消费者：对维修保养了解程度低；市场：没有统一标准，存在不规范性 寻找消费者需求与市场的机会，打造可以与受众产生共鸣的声音。 传播关键词：来自欧洲的汽车修护专家 经销商可以用简明的语言推荐的品牌和产品，市场发展越来越趋向于定制化个性化的服务。 精品课件 * 传播目的 通过此次论坛活动的宣传与后期传播，在受众心目中快速提高伍尔特的知名度和品牌认可度 传播节奏：分阶段，循序渐进的向消费者渗透 精品课件 精品课件 单击此处可编辑母版标题样式 精品课件 汽车工业发展新趋势论坛方案 精品课件 * 活动方案 精品课件 * 关于中国汽车产业的现状，2009年1月份国内实现汽车销售历史上首次超过美国，居全球汽车销量榜首，我国正在逐渐成为汽车消费大国。 随着汽车产业的逐渐成熟，整车销售的利润空间将逐渐下滑，并向汽车后市场转移，中国汽车后市场市场空间虽大，却还未形成成熟的市场环境。因此，中国汽车后市场的巨大商机正在涌动。 伍尔特（中国）投资有限公司自1994年进入中国市场以后，历经十多年的发展，始终处于不温不火的状态。作为德国排名第四的企业，中国市场需要对伍尔特品牌提升至一个全新的层次。 活动背景 结论：中国汽车后市