2022年轻人生活消费观察之食品饮料篇-.pptx

年轻人生活消费观察 ——食品饮料篇 克劳锐出品 营销是每一个品牌必要的市场动作，当下的互联网环境,营销方式多种多样、营销策略千变万化,年轻人作为消费 市场的主力军，是品牌营销的必争群体，如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。 2021年克劳锐围绕年轻人的内容消费展开研究，深度解析了85/90后、95后和00后三类人群的社交媒体内容消费偏 好、代际差异、互动意愿等，指出了面向不同年龄段的年轻人应该如何创作吸引他们的内容。 2022年克劳锐持续围绕年轻人的生活消费展开研究,从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装等多个 热门行业和品类出发，进一步探索不同年龄段的用户群体在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、 达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。 关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势! 年轻群体对食品饮料的消费态度与偏好 6大核心亮点 年轻群体对食品饮料的消费态度与偏好 「味蕾需求」适配任意场景，「吃喝」是追剧/工作的「精神伴侣」 「品质享受」与「精神满足」并存，年轻人主流选择观念「品质〉理念〉热度」 「心情好」甜品糕点，「要健康」乳品矿泉，「好吃+安全+好看」是首要条件 超3成年轻人对饮食商品关注持续提升，00/95后更关注「大促活动」 年轻人爱新奇，品质创新待平衡 对品牌推出新品的品质与创新力提出更高的平衡挑战 年轻人对食品饮料的消费趋势观察 品牌&达人「双向创新」满足年轻群体更多消费需求 达人食品饮料类广告内容进入「净化期」,体验感弱势内容面临淘汰 年轻群体「健身减脂」带动「轻零食需求提升 儿时回味激发地方特色食品崛起，「传统制作」亟待全面升级 年轻群体对口味要求愈发挑剔 ， 品牌&达人「双向创新」满足消费需求 年轻人生活消费观察系列研究——食品饮料篇 年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇 年轻人生活消费观察系列研究——户外社交篇 年轻人生活消费观察系列研究——3C数码篇 年轻人生活消费观察系列研究——服装服饰篇 年轻人生活消费观察系列研究——家居家装篇 免责条款 本瘫行业離及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访跋市场调査、 及其他研究方法与竟带锐监测产品麴g、统计预测模傘合所得：豈调硏方法、调硏范围、 调研样本的限制,该报告中所涉及数据日代表调硏时间内调硏对象的基本情况，倒辰务于 本瘫蕴写周期内的调研目的，所請及的企映据、样本撕结果CI为市场和用户快供基 本葬考,克劳關该振告應痢观点不承担法律击伍