化妆品宏微观环境分析.pdfVIP

化妆品中国市场宏观微观环境的市场分析 宏观环境分析 （1）总体的经济形式 国民经济形式总体下降，国家统计局发布数据称，10 月居民消费价格指数（CPI ）同比涨幅 4.4% ，年内首次突破4% ，创25 个月新高。由于食品类和居住类价格上涨幅度较大，网络 上出现了“蒜你狠”“豆你玩”“糖高宗”“煤超疯”等词，多少表现出老百姓对物价上涨的些许无 奈。物价上涨，贫富差距也随之扩大。老百姓吃不起，住不起，自然在化妆品上的消费也会 相应降低。 （2 ）总的消费态势 我国化妆品市场销售额不断增长，全国限额以上商业企业化妆品销售额约400 亿元，市场