营销战略报告撰写技巧.ppt

营销战略报告撰写技巧;前 言;目 录;第一部分 写报告的七宗罪;报告未经事先充分讨论就开写，思路不清晰、条理结构松散。;分析结论太武断，没有前提。不清楚要分析什么，或者不清楚为什么分析这些数据。;模型、工具、案例，能用的都上，报告就像卤水拼盘。最要命的，是关键的战略和策略，居然命悬一线，是粗暴套用模型后的简单答案。;战略上殊途同归，没有项目特性 文字上名词堆砌，让人不知所云;在论证过程和前提都没有说清楚的情况下，猛出招，没有重点，但求能有几招命中，无视执行单位的执行能力。;在分析具体问题的时候，把问题考虑得过于简单化，只是站在项目的角度去出发，就事论事。;美丽的思想用平淡的报告来包装，报告表现没有创意，我们倡导“菜胆炖鱼翅”。;第二部分 “营销战略与策略报告”是啥？;营销上的三种语言;营销战略最终是营销模式的选择;好的营销战略是让老板没有别的选择;营销战略写作的三个阶段;第三部分 沟通的必要条件;360度全面多频次的沟通，以便充分了解项目信息和开发商要求。;作为顾问，要勇于向老板发出沟通的要求。避免信息被阻塞和过滤。;充分沟通能最大程度的避免信息传递过程中的衰减;第四部分 形成思路的正确步骤;核心问题的设定——首轮思考;报告的切入点——思考的破题;操盘逻辑与报告逻辑——思路成型;第五部分 写作成文技巧;重积累，勤思考;字不如表，表不如图;锤炼文字能力;策划也需要平面设计;THE END;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！