营销期中考试.ppt

国际市场进入方式;引子：迪斯尼乐园的东京模式和巴黎模式;;进入国际市场的方式;;;（1）出口方便。可利用中间商在国际市场的渠道、营销经验及情报信息，使产品更快进入国际市场。;（2）缺乏市场控制能力。采用中间商的企业不能了解行情，不能根据市场的需求变化主动调整产品结构，处于被动地位。;直接出口是指企业绕过国内中间商，直接将国内生产的产品销售给国外的中间商和最终消费者，或者委托国外中间商在国际市场上代为销售。 ;（2）提高企业对国际营销活动的控制力，有利于企业的长远发展。;（1）要求企业具备一定的资源和竞争力，企业在人才、信息、技术、资金方面须具备一定的条件，产品在国际市场上有一定的竞争力。这可不是一般企业所能轻易具备的。;;（6）通过许可证合同方式，被转让方可获得新的技术或管理经验。;许可证合同方式的不足主要包括：;;;（3）企业将生产转移给合同对方，而企业控制产品的销售及售后服务。;; 由于有东道国的企业参与，可以减少东道国政策变化所产生的政治风险。;（2）对于东道国的好处：;（3）合资企业具有的弊端：;（1）对于海外投资者的好处：;（2）对于东道国的好处：; 无须像购并方式一样处理原企业遗留的“历史问题”。;（2）新建方式存在的不足：;2．企业购并;（2）购并存在的局限性：;国际市场进入方式的选择 ;市场进入模式的选择;影响进入模式选择的三因素;(一)国际市场环境因素;（三）企业本身因素;2. 资源和投入因素;Thank you !!!;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！