达尔沁牛肉干市场调查.docVIP

达尔沁牛肉干市场调研报告 姓 名： 李 煇 学 号： 20 专 业： 2014 财务管理 任课教师： 吴 强 小组成员：李煇、夏福琴、刘鑫、曾洁、 王擎、谭璇、高玥、饶姗、徐晓月 二〇一六年六月 一、检查背景 内蒙古通辽市奈曼旗大汗食品有限责任公司是一家集生产与销售为一体的民族食品公司，主要生产“草原达尔沁”系列风干牛肉、牛板筋、果脯、沙果干 系列产品。该公司位于草原明珠城市通辽，地处松辽平原西侧、科尔沁草原要地。这里水草丰美，特别适合科尔沁黄牛繁育，素有“黄牛之乡”的美名，属国家确 定的东北肉牛带，通辽的科尔沁黄牛为香港专供牛肉，草原达尔沁牌风干牛肉曾获得过通辽市知名品牌。 就国内休闲牛肉产业来说，很多公司已经存在十几年，但牛肉干市场的竞争依然不够强烈。虽然公司数量很多，但由于布局分别，大部分公司销售半径很小。产业链不完整，迫使公司的销售半径只能维持在一定地区，能够在全国市场热销的产品尚未出现，所以这个产品始终限制为一种土特产。 休闲食道德业发展迅猛，但其构造却并不平衡：谷物膨化类、果脯蜜饯类等品种日益成熟并趋向饱和。 二、检查目的 主要目的是想要研究达尔沁牛肉干的消费者方面的因素与市场上的其他品 牌进行比较。 进而根据检查得出的最后结果解析研究该公司的竞争优势和劣势，以及该采 用哪些改良策略，争取在媒体宣传、生产加工、价钱定位等各个方面做出相应的 调整，努力改良公司现在正在采