什么是品牌定位.pdf

什么是品牌定位？ 什么是品牌定位？ 品牌定位解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。 模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核 心的层面。品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费者的心 智中实现区隔，抢占心智资源。简单说，定位=区隔。 今天，品牌定位从“产品功能诉求”，“品牌感性诉求”已经过渡到 “品牌文化诉求”。 品牌定位一般应该包括以下基本内容： 一， 品牌MI 理念识别系统部分： 1， 目标消费者文化特征分析； 2， 目标消费者消费心理需求分析； 3， 目标消费者文化形象标准描述