三苏祠博物馆文创产品设计实践.docxVIP

三苏祠博物馆文创产品设计实践三苏祠博物馆位于四川省眉山市，是中国北宋著名文学家苏洵、苏轼、 苏辙的故居，是一座占地104亩的古典园林，四川省重点文物保护单 位，第六批全国重点文物保护单位，2022年5月被国家文物局评为 国家二级博物馆，2022年1月被国家旅游局评为国家AAAA级旅游景 区。三苏祠博物馆自身的资源优势显著，丰富多彩、厚重绚烂的东坡 文化，极具人文特色，为文创产品的设计与开发提供了珍贵的元素。 此次文创产品设计实践正是利用学院地处眉山得天独厚的地理条件， 便于在三苏祠博物馆前期调研以及后期实施销售，开发基于东坡文化、 三苏文化文创产品，传承、弘扬东坡文化，引导学院与文创产业深度 融合。本工程旨在通过眉山职业技术学院文化创意与筹划专业与三苏 祠博物馆的深度合作，运用现代创新的理念和设计，将东坡文化渗透 到文创产品中，开发以东坡文化为特色的系列文创产品，总结出一套 具备东坡文化特点的文创产品系统性研究的设计脉络。设计实践将从 设计背景、定位和设计构思、理念、流程两个方面开展，最后确定文 创产品设计的方案。 一、三苏祠博物馆文创产品的设计背景与设计定位在文化创意 在文化创意开展的大前提下, 在文化创意开展的大前提下,内博物馆开始关注博物馆对文化创意产业开展的价值与作用，重视本馆文创产品的开发。博物馆文创产品 设计研究应在满足设计要素的前提下，遵循设计原那么，开拓设计思维, 完成产品的创新设计。难点在于对文化表达的片面化，很难对产品背 后的文化内涵有整体的把控。本次三苏祠博物馆文创产品设计实践的 难点是挖掘深层次的特色元素，因此，要结合三苏博物馆的核心文化 元素即东坡文化进行再设计，将文化精髓融入产品中，从而给消费者 带来丰富的体验。深度挖掘三苏祠博物馆的资源，提出三苏祠博物馆 特色文化创意产品的系统性设计研究，丰富眉山东坡文创市场，增加 东坡文创产品的附加值，让东坡文化得到更好的呈现，让东坡文化 “活”起来。此次与三苏祠博物馆合作开发的文创产品设计将从以下 三个方面展开：首先，深度挖掘东坡文化的内涵及东坡文化的构成, 即诗词成果、书画成果、酒水文化、美食文化等；其次，对消费者做 具体分析，明确设计定位，找准目标消费者，分析其心理特征、收入 消费和兴趣爱好，寻求最符合此 在文化创意开展的大前提下, 内博物馆开始关注博物馆对文化创意 （一）设计背景随着人们物质生活水平的提高，越来越多的人开始追求生活的品质, 更加注重艺术化的生活，大多数消费者在选择文创产品时，更青睐承 载着文化内涵的产品，消费者在购买和使用文创产品的过程中能获得 文化体验是文创产品区别于普通产品的一大特征。学院与三苏祠博物 馆通过文创产品的开发，讲好宋代这个特定时间段的历史故事、文化 故事，注重对文化的挖掘，以及产品带来的情感体验和意义表达。眉 山文化底蕴深厚，致力于用东坡文化助推城市开展，提升城市品位, 市政府推出“文化兴市、文化强市”政策，为文创产业开展推波助澜, 也为文创产品设计带来机遇。 （二）消费目标群调研与定位.目标消费群及喜好 设计伊始，通过问卷调查、实地访问调查等锁定此次文创产品设计目 标消费群为青少年，近些年，由于社会环境的影响，青少年与传统文 化日渐疏离，而传统文化对青少年成长的影响是毋庸置疑的，对他们 世界观的树立、良好行为习惯的养成、心性各方面的培养，包括人格 的塑造、才华的挖掘、情绪的认知与管理、意志力的锻造等方面都可 以从东坡文化中找到充分的资源。东坡文化博大精深，三苏祠博物馆 是三苏父子的故居，以此为立足点，对于青少年来说其是非常好的休 闲游玩及学习场所，青少年走进三苏祠博物馆，可以了解宋代文化以 及以苏轼为代表的东坡文化、三苏文化的精髓，并对此产生浓厚的兴 趣，再经由文创成品引发对东坡文化的探究，相辅相成，合作双赢。 青少年是一个购买力巨大的消费群体，他们追求时尚潮流，崇尚品牌, 注重内心体验，彰显个性，开发针对青少年消费群体的博物馆文创产 品，要让他们喜爱并激发起他们的购买欲望，需要不断地创新，并增 加感情的投入，提高产品的亲和力，更深层次地表达人文情怀，增加 产品的情感温度，使产品与青少年产生情感连接。除了考虑产品造型、 色彩功能之外，也要考虑定价、材质等因素，对于青少年消费者来说， 价格定位宜中等，材质应中选用更加环保、平安的材料。 .设计定位锁定消费群体后进行设计定位，主要是为了开发出更贴近青少年的文 创产品，做到设计目标明确，做到以青少年为中心来进行设计。在设 计上一定要抓准青少年眼球，创新设计表达时尚潮流的特点，为下一 步深入设计做好铺垫。 二、三苏祠博物馆文创产品设计的构思及流程 （一）设计构思本次设计实践是对三苏祠博物馆馆藏资源的全方位了解和东坡文化 的深度挖掘。对东坡文化分析、解读、提取，经过层层筛选，确立