Luckincoffee品牌拆解-思维导图.pdf

Luckincoffee品牌拆解 Luckincoffee品牌拆解 品牌策略 品牌简介 Luckincoffee瑞幸咖啡创立于2017年厦门，由原神州优车董事、COO钱治亚创建的国 内新兴咖啡品牌 品牌愿景 让每位顾客轻松享受一杯喝的到、喝得值的好咖啡，通过产品和服务 ，传递美好生活 体验 ，创造一个源自中国的世界级咖啡品牌 品牌使命 以创造幸运时刻 ，激发美好生活热情为使命 ，充分利用移动互联网和大数据技术的 新零售模式 ，与各领域顶级供应商深度合作 ，为客户提供高品质、高性价比、高便利 性产品 品牌slogan 这一杯 ，谁不爱 品牌特征 高品质 ：创立初期 ，Luckincoffee曾邀请WBC(世界咖啡师大赛)意大利区冠军安德烈 · 拉图瓦达出任首席咖啡大师，以[大师咖啡]作为营销配称。后续一系列产品依然坚持 高品质的品牌初衷 ，持续打造新品，不断积累品牌资产 高性价比 ：通过各类价格策略与营销方式 ，持续给客户传递高性价比品牌特点 高便利性 ：Luckincoffee以[快取店]为主 ，减少固定成本费用 ，得以在一二线城市高 密度办公区分布 ，提高核心客户购买的便利性 ，快速建立品牌认知 ，大幅提高渗透 率 ，目前在福州推出首家瑞幸咖啡双层巴士 品牌发展 主要在一二线城市直营，下沉市场开放加盟，截至2021年 ，门店数量达到6024家(其 中4397家为自营店 ，1627家为联营门店) ，超越星巴克成为中国门店最多的连锁咖啡 品牌。 店面分为四种 ：旗舰店、悠享店、快取店、外卖厨房店。不同店型在门店面积、店员 配置、功能上都有所区别 ，快取店为30-50 平米小型化的门店 品牌视觉 Luckincoffee在视觉方面呈现统一 ，采用大面积蓝色 ，契合白领圈层的商务属性 ，在 纯色背景下的麋鹿LOGO辨识度高 ，在用户心中留下视觉记忆点 ，用户亲切的称之 为小蓝杯 产品策略 市场环境 城镇化等因素带动咖啡因需求增加 ；依赖性强的特点使得咖啡赛道生命周期长且消费 粘性高 ，是现制饮品行业内的极佳赛道。 中国咖啡市场2013-18年CAGR达29.54%，并预计以25.99%的复合增长率继续增长， 2023年达1806亿元。2020年我国人均年咖啡消费量为9杯 ，仅为日本的3.21%，美国 的2.74%及韩国的2.45%，仍存提升空间。 2017-20年现磨咖啡渗透率提高21.5pcts，成为咖啡行业增长的新领域。 消费群体 现磨咖啡主要消费群体以20-40岁间的一线及新一线城市脑力劳动者为主，受教育程度 及可支配收入水平均较高 ，35.2%的白领群体每天消费咖啡一杯以上。随着我国经济 和产业结构发展的提高 ，咖啡消费群体基数也将持续扩充 品类布局 饮品：大