Luckincoffee品牌拆解-思维导图.pdf

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Luckincoffee品牌拆解 Luckincoffee品牌拆解 品牌策略 品牌简介 Luckincoffee瑞幸咖啡创立于2017年厦门,由原神州优车董事、COO钱治亚创建的国 内新兴咖啡品牌 品牌愿景 让每位顾客轻松享受一杯喝的到、喝得值的好咖啡,通过产品和服务 ,传递美好生活 体验 ,创造一个源自中国的世界级咖啡品牌 品牌使命 以创造幸运时刻 ,激发美好生活热情为使命 ,充分利用移动互联网和大数据技术的 新零售模式 ,与各领域顶级供应商深度合作 ,为客户提供高品质、高性价比、高便利 性产品 品牌slogan 这一杯 ,谁不爱 品牌特征 高品质 :创立初期 ,Luckincoffee曾邀请WBC(世界咖啡师大赛)意大利区冠军安德烈 · 拉图瓦达出任首席咖啡大师,以[大师咖啡]作为营销配称。后续一系列产品依然坚持 高品质的品牌初衷 ,持续打造新品,不断积累品牌资产 高性价比 :通过各类价格策略与营销方式 ,持续给客户传递高性价比品牌特点 高便利性 :Luckincoffee以[快取店]为主 ,减少固定成本费用 ,得以在一二线城市高 密度办公区分布 ,提高核心客户购买的便利性 ,快速建立品牌认知 ,大幅提高渗透 率 ,目前在福州推出首家瑞幸咖啡双层巴士 品牌发展 主要在一二线城市直营,下沉市场开放加盟,截至2021年 ,门店数量达到6024家(其 中4397家为自营店 ,1627家为联营门店) ,超越星巴克成为中国门店最多的连锁咖啡 品牌。 店面分为四种 :旗舰店、悠享店、快取店、外卖厨房店。不同店型在门店面积、店员 配置、功能上都有所区别 ,快取店为30-50 平米小型化的门店 品牌视觉 Luckincoffee在视觉方面呈现统一 ,采用大面积蓝色 ,契合白领圈层的商务属性 ,在 纯色背景下的麋鹿LOGO辨识度高 ,在用户心中留下视觉记忆点 ,用户亲切的称之 为小蓝杯 产品策略 市场环境 城镇化等因素带动咖啡因需求增加 ;依赖性强的特点使得咖啡赛道生命周期长且消费 粘性高 ,是现制饮品行业内的极佳赛道。 中国咖啡市场2013-18年CAGR达29.54%,并预计以25.99%的复合增长率继续增长, 2023年达1806亿元。2020年我国人均年咖啡消费量为9杯 ,仅为日本的3.21%,美国 的2.74%及韩国的2.45%,仍存提升空间。 2017-20年现磨咖啡渗透率提高21.5pcts,成为咖啡行业增长的新领域。 消费群体 现磨咖啡主要消费群体以20-40岁间的一线及新一线城市脑力劳动者为主,受教育程度 及可支配收入水平均较高 ,35.2%的白领群体每天消费咖啡一杯以上。随着我国经济 和产业结构发展的提高 ,咖啡消费群体基数也将持续扩充 品类布局 饮品:大

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