01调研方法市场营销环境分析.pptx

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2022-07-11 发布于北京
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;;? 营销环境的含义 ? 宏观环境微观环境（市场结构和企业行为）? ? 竞争力量;? 营销取得成功的首要要素是认清企业所处的环境。 ? 不了解企业过去、现在和将来可能面临的竞争，以及顾客需求和行为可能的变化，就不可能做好充分准备。 ? 机会总是属于那些时刻准备着的企业。 ;企业市场营销活动必须：积极地适应环境变化主动地引导环境变化;;环境的 3 大特点;环境的 3 大特点;4.2 宏观环境;4.2.1 自然物质环境;;房价为何高居不下？; 压抑消费刺激消费 ;;观点4-1 粽子和月饼——习俗是可以改变的;;;4.3 微观环境：相关力量分析;4.3.1 企业内部力量;4.3.2 资源供应者;4.3.3 营业中介人;4.3.4 顾客;4.3.5 社会公众;687亿美元的品牌价值是怎么来的？;;;竞争对手分析;4.4 微观环境：市场结构与企业行为;4.4 微观环境：市场结构与企业行为;;市场结构类型;决定市场结构的主要因素;4.4.2 市场结构的决定与变化; 需求偏好;;4.4.2 市场结构的决定与变化;4.4.3 市场结构与企业行为; 产品差异化; 促销的攻击性;4.4.3 市场结构与企业行为;4.5 SWOT分析;;