《中国轿车市场发展态势与竞争格局》.pptVIP

中国可持续发展论坛 (5)强大的市场营销力 强大的营销攻势： 现阶段拼地位和实力 国内一流的营销团队 准确的产品-用户定位： 凯越、君威、凯迪拉克…… 高水平的品牌推广： 善于树立标杆 对市场的充分研究和应用： 市场研究的本土化 第六十二页，共八十九页。 中国可持续发展论坛 值得注意的方面 (6)产品设计本身的缺陷 (7)在竞争比较充分的情况下，产品品质相对于丰田等企业而言，是一个隐患 第六十三页，共八十九页。 中国可持续发展论坛 三、轿车市场中长期发展趋势判断 第三十页，共八十九页。 中国可持续发展论坛 国际上普遍采用R值分析法来研究一国轿车市场的中长期发展趋势，因为实证分析表明： 任何社会制度的国家，R值的变化与轿车市场的发展有明显的对应关系，我国也必然服从这样的规律。 轿车市场中长期发展趋势主要是由R规律决定的 车价 人均GDP R值=—————— 第三十一页，共八十九页。 中国可持续发展论坛 A. 轿车先导国 R值变化与轿车市场发展的关系 轿车先导国的发展经验表明，当R值达到2-3时轿车开始大规模进入家庭，轿车普及率迅速提高，轿车市场开始进入成长期。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1955 1957 1959 1961 1963 1965 1967 1969 1975 1977 1979 1981 1983 1985 1