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会计学 1 广告媒介较好 07年央视黄金资源广告招标情况 央视广告招标揽下67.96亿, 去年该数字为58.69亿元。 上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。 第1页/共16页 蒙牛伊利纳爱斯现场“血拼” 　蒙牛、纳爱斯分别以1.004亿元和8890万元中标电视剧特约剧场。 第2页/共16页 一、广告媒体的种类 大众传媒（四大媒体） 报纸 杂志 广播 电视 新（型）媒体 因特网 SP媒体 户外广告 交通广告 直邮广告、夹页广告、 POP、Event 第3页/共16页 二、电视媒体的特征 电视广告在广告之中，有最强的感染说 服力，因为电视媒体具有以下几个特征： 即时性 亲近感 说服力 信赖感 第4页/共16页 三、广播媒体的10个特征 有众多富有个性的节目主持人 可以“边听边干别的” 可以进行双方向信息交流 播放区域内的信息量丰富 可随时播放最新信息 听觉传媒能引发听众的想像力，利用想像力能给人留下强烈的印象 广告成本低、效益好 针对性强、见效快 根据各种不同的目的，可自由选择广告播放时间的长短 促销效果大 第5页/共16页 四、报纸媒体的特征 稳定性、准确性 信赖感 方便性 保存性、记录性 说服力 第6页/共16页 五、杂志媒体的特征 读者细分化效果 全国性发送效果 重复翻阅效果 信赖感 说服力 保存性、记录性 双向性 第7