《旅游景区服务与管理概述》项目五旅游景区营销管理.pptxVIP

旅游景区营销管理 ——《旅游景区服务与管理》项目五 2 旅游景区市场调研与开发 02 认识旅游景区营销 01 熟悉旅游景区的市场营销组合策略 03 目录 CONTENTS 3 任务一 认识旅游景区营销 4 案 例 导 入 大营销成就大旅游 以前，云台山风景区几乎无人知晓，每年接待的游客量很少。如今 客源地遍布全国各地甚至韩国、泰国、马来西亚等世界多地。云台山风景区的这一变化，离不开云台山风景区营销方式的变革。 1．准确定位目标市场 2．多措并举，叫响云台山旅游品牌 3．立体营销，助力云台山风景区 问题： （1）什么是旅游景区营销？ （2）云台山风景区的成功营销，对其他旅游景区的营销管理有何启示？ 5 一、什么是旅游景区营销 旅游景区营销是指旅游景区为实现自身经营和发展目标，以消费者的需求为出发点，综合运用各种有效的市场经营手段，为消费者提供商品或服务的经济活动和动态管理过程。 6 二、旅游景区营销的特点 （一）营销主体的多元化 旅游景区营销的主体除了旅游景区自己外，还有旅游经销商、旅游行政管理部门、地方政府和游客等。 7 二、旅游景区营销的特点 （二）营销目标的差异性 不同类型的旅游景区，其营销目标存在很