宝洁品牌管理手册修订稿.docx

宝洁品牌管理手册 集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY- 品 牌 管 理 手 册 国内对品牌管理，尚是一门未成熟的学问，目前很少有系统性的认识。在这个领 域，企业可以发挥主动性、创造性。运用品牌优先发展战略已成为企业管理大师 的 共 识 。一、企业品牌资源构成 ●资源 1：企业名称（字号） 这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号， 有的是近年脱颖而出的新字号，有的企业有好几个知名老字号。 ●资源 2：企业 CIS 系统 这是最新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统”，主要通过企业图案标识 体现，一般一个企业只有一套