（汽车产业分析）2021上半年销量前十车企产品战略分析.docx

汽车产业分析报告 汽车产业分析报告 2021上半年销量前十车企产品战略分析 中国汽车工业协会提供数据显示，上半年乘用车销售453.38万辆，同比增长25.62%。其中，根本型乘用车(轿车)销售324.41万辆，同比增长21.61%；多功能乘用车 (MPV)销售10.25万辆，同比下降7.98%；运动型多用途乘用车(SUV)销售25.17万辆，同比增长12.20%；交叉型乘用车销售 93.55万辆，同比增长54.46%。　　上半年，自主品牌轿车共销售95.53万辆，占轿车销售总量的29.45%；日系、德系、美系、韩系和法系轿车分别销售81.19万辆、 64.04万辆、40.80万辆、31.12万辆和11.73万辆，占轿车销售总量的25.03%、19.74%、12.58%、9.59%和 3.62%。　　销量排名前十名的轿车生产企业依次为：上海群众、一汽群众、上海通用、北京现代、东风日产、奇瑞、比亚迪、广汽本田、吉利和一汽丰田，分别销售30.62万辆、30.44万辆、26.48万辆、23.56万辆、19.84万辆、18万辆、17.68万辆、15.10万辆、14.70万辆和 14.24万辆。仅南北群众销量就超过了61万辆，上述十家企业共销售210.66万辆，占轿车销售总量的65%。　　下面我们就详细分析下这几个轿车销量前十名企业的产品战略特色，看看他们是怎样在09年这样特殊的年份，在群众普遍不看好的上半年一路飚红，取得优异的！　　　上海群众　　上半年累计销量：306231　　市场占有率： 9.44%　　主要车型车市表现：　　经济型车：POLO 上半年累计销量50981辆　　 晶锐上半年累计销量12647辆　　中级车：朗逸 上半年累计销量65015辆　　 桑塔纳上半年累计销量41685辆　　 明锐上半年累计销量达35415辆　　中高级车：帕萨特 上半年累计销量50379辆　　继获得5月销量冠军之后，上海群众6月份以61649辆的销量业绩再创销量新高。与此同时，在上半年国内轿车厂家半年度销量排名中，上海群众总计实现终端销售314011辆，以微弱的优势超过一汽群众，夺得上半年销量的冠军。　　POLO在紧凑级市场持续发力，随着 CROSS POLO、POLO sporty以及09款产品系列的推出，5月、6月POLO销量连续破万辆，牢牢占据A0级车市的第一精品小车地位。朗逸在短短一年内累计销量突破10万辆，使得上海群众在A级车市场的产品战略成功实现。并且随着新领驭的推出，PASSAT系列从产品力到品牌形象得到大幅提升，稳固了上海群众在中高级轿车市场的领先地位。　　斯柯达品牌日渐成熟，明锐和晶锐在09年上半年均表现不俗。目前，斯柯达品牌的旗舰车型Superb昊锐已经亮相上海车展，年内将上市。随着全新Superb昊锐的推出，斯柯达品牌形象将进一步得到提升，同时， Fabia晶锐进入销售发力期，上海群众在下半年将有更精彩的市场表现。 　一汽群众 　　上半年累计销量：304427　　市场占有率： 9.38%　　主要车型车市表现：　　中级车： 捷达上半年累计销量109155辆　　 新宝来上半年累计销量55002辆　　 速腾上半年累计销量45567辆　　中高级车：迈腾上半年累计销量29836辆　　 奥迪A4上半年累计销量14789辆　　高级车： 奥迪A6上半年累计销量48675辆　　一汽群众一直是德系品质的坚守者。其力夺2021年上半年销量亚军，除了企业单月销量创造历史之外，一汽群众旗下的新宝来、速腾等主力车型的销量均创历史新高也是重要原因。新宝来上市不到半年就成为一汽群众第二款月销量稳定在万辆以上的车型，而速腾也再度进入“万辆俱乐部〞。　　同时，迈腾单月销量也突破6000辆大关，这说明其“TSI+DSG〞组合开始发挥威力，动力总成的完美组合将保证迈腾拥有持续的竞争力。此外，捷达在6月也以近2.5万辆的证明自己依旧是国内最热卖的车型之一。　　目前，一汽群众目前正快速地调整生产节奏，尽快地释放产能。一汽群众很多车型在终端市场都处于供不应求的旺销态势，一汽群众的厂家库存深度也到达了历史上的最低。随着下半年速腾1.4TSI和新高尔夫 等主力车型的入市，假设能有效解决产能问题，那么一汽群众将有望突破历史新高。　　上海通用　　上半年累计销量：264827　　市场占有率： 8.16%　　主要车型车市表现：　　经济型车：乐骋上半年累计销量4396辆　　 乐风上半年累计销量45822辆　　中级车： 凯越上半年累计销量115877辆　　 科鲁兹上半年累计销量19196辆　　中高级车：景程上半年累计销量16438辆　　 新