电商直播营销模式发展现状及策略研究.docx

3 电商直播营销模式发展现状及策略研究 摘要：电商直播的热潮引领着各个行业的迅速发展， 在短短的时间里，当资本裹挟下的直播行业渐渐式微，传 统电商业务增长触顶。吸引客户的成本不断加大，流量红利消退。电商直播，凭借着其特有的高转化率和高黏性， 成为备受追捧的行业新宠。因此，本文基于淘宝电商直播营销模式下，通过分析目前国内专家学者对电商直播研究 的总体概况，以淘宝直播为例，对淘宝直播现状及发展进行相应的分析。本文首先集中阐述了淘宝电商直播的相关 概念及特征，其次分析了淘宝电商直播营销模式的现状以及该模式的优劣势,最后有针对性的对这些问题对淘宝电商 直播提出相应的发展策略。 本文系运用规范研究的方