东台陈皮酒全媒体营销模式的选择.docxVIP

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2022-07-18 发布于广东
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2 东台陈皮酒全媒体营销模式的选择摘要中国白酒产业作为整体规模庞大、市场需求强劲的传统产业，但随着我国酒类市场消费结构的变化，白酒受到来自啤酒、红酒、洋酒等其他饮料或酒的冲击，市场份额在逐渐减小。在行业内部受国家税收政策调整的影响，白酒企业的利润率降低，市场优胜劣汰的速度加快。各个白酒企业都意识到原来的价格战、广告战已不能满足当前市场竞争的需要，以消费者需求为主导才是市场和利润的长久保证。在三网融合、媒介融合和产业融合的推动下，“全媒体时代”离我们越来越近，同时也加速了“全媒体营销” 的到来。全媒体的概念具有归纳和延伸性，电视每日不再只是电视媒体，网络媒体不再只是网络媒体，泛媒