百事大篷车巡回演出活动策划营销方案.ppt

活动亮点 – 舞台互动环节 山水拼图： 道具：带有主题画面的拼图2套 规则：邀请2组参赛者上台，进行对抗赛，主持人先将街头涂鸦风格绘制的风景画拼图展示在舞台上，10秒钟后合上画卷，谁能以最快的速度将画面重现的获胜，获胜者可获奖品，参与者获纪念品。 * . 活动亮点 – 现场互动环节 我攀岩：现场设立简易仿真攀岩墙，在现场工作人员的维护下，观众可进行攀岩 游戏，并可以在专业攀岩教练的指导下，掌握攀岩的基本要领。 看山水：现场设立山景望远镜，镜内放置液晶屏，循环播放七喜TVC。 * . 活动亮点 – 现场互动环节 蹦床：蹦床也是一种户外极限运动形式，但为了安全，此处道具大大降低蹦床的弹力，可供在现场儿童嬉戏。 涂鸦：现场募集涂鸦爱好者以“反转山水”为主题即兴创作，工作人员发放涂鸦工具，并指引观众到指定地点作画。 * . 活动细节 – 奖品纪念品 保险挂钩 罗盘 护腕 登山包 * . 活动细节 – 现场服装与服饰徽章 男女促销员服装（又即服饰礼品） 派发礼品 — 活动徽章 * . Execute * . 活动执行 – 活动执行流程 场地选择 活动审批 物料准备 人员招募及培训 场地搭建、 维护 赠饮管理、 配送 舞台演绎 进程管理 互动游戏秩序维护 物料回收及 场地清洁 现场执行 前期宣传 * . 交通便利 人流量集中 人流量节假日日均1-3万 场地开阔 有百事售点 公交车辆容易到达 200-300平米 方便消费者购买产品 治安环境 安全性高、远离车行道 建议场地商业步行街，市心广场 活动执行 – 活动场地选择 * . 活动执行 – 活动审批 准备活动方案、 申请报告等 审批所需的物料 去场地所属的派出所和公安部门审批 有条幅或拱门放置的需要至工商部门审批 有占道或引起交通堵塞需至交通部门审批 * . 活动执行 – 物料准备 兑换礼品 大篷车 游戏道具 表演道具 冰柜、水柜、碎冰 饮料、纸杯 试吃台、太阳伞 游戏道具 展示道具 舞台区 赠饮区 互动区 接待区 宣传物料 后勤物料 药品 清洁用品 运输、维修工具 促销员 主持人 演员 人员 舞蹈演员 竞技演员 单页、海报 横幅 音控（司机） 保安 接待台 促销服 * . 性 别：男 年 龄：25-29岁 主持风格：幽默、爽朗，具有亲和力 专业技能： 熟悉百事产品、能迎合百事的促销说辞，语言组织能力强，应变能力快，能通过自己的幽默表现带动现场气氛。具有专业敬业的精神。 性 别：男 年 龄：20-26岁 长 相：青春、健康、活力 舞蹈风格： 现代舞，舞蹈动作有力，节奏感强。竞技人员特技到位，有丰富的表演能力，带动现场气氛 性 别：女 年 龄：20-26岁 长 相：青春、健康、活力 专业技能： 现代舞，舞蹈动作有力，赶走感强。擅长健美操和具有地方特色的风情舞。具有专业敬业的精神。 活动执行 – 人员招募 主持人 演 员 促销员 * . 大部分员工都是巡演的新人，没有类似的活动经验，为在活动执行中保证工作人员的配合度，保证活动的执行力必须对促销员进行培训 1、活动的站位，如何配合主持人，做活动宣传 2、如何邀请消费者免费品尝 3、如何通过肢体语言展示品牌的优越性（热情、有活动，积极） 4、如何与消费者沟通，加深消费者对品牌的记忆度 5、增强遇到突发状况的应变能力 1、借助文字PPT讲解 2、现场演练 3、熟记促销语 活动执行 – 人员培训 培训原因 培训内容 培训方式 * . 语言在表达上应体现真诚、热情、礼貌，并使用普通话 对消费者问及的、当时无法回答的问题，工作人员不能随意应答或敷衍，应询问后再作正确应答 对消费者提出的产品质量方面的问题，应首先坚信百事可乐和七喜的质量是严格按照国际标准生产的 赠饮人员在回答中应注意，我司使用的赠品是品质优秀的产品，而绝不是过期的、不良品质的产品 工作人员应统一着装，仪容整洁，不允许浓妆艳抹，戴戒指、手套、异形表装饰物等 工作人员态度应热情饱满、礼貌、主动等，不能与消费者发生任何形式的冲突 不允许在工作区内随意坐席、嬉闹或做不相干的事情，临时离岗需通知活动负责人员 应随时维护现场秩序，杜绝现场纠纷，快速处理紧急事件，避免人群集中围观 必须事先将游戏活动的规则充分传达给消费者，并询问消费者是否明白，以体现公正公平的原则 活动执行 – 通过培训工作人员应具备的素质 语言规范 行为规范 * . 活动执行 – 工作人员的角色分配及工作职责 赠饮组 （每个点2人） 负责准备冰冻的百事饮料，鼓励消费者品尝 负责饮料配递，冰块到位，以及纸杯的到位 舞台组 街舞表演，协助主持人安排游戏