国际货代市场营销.ppt

? 回本章 ? 至下节 一、国际货代市场营销的理论依据 二、国际货代市场供需特征 第一节 国际货代市场营销 一、国际货代市场营销的理论依据 　 （一）国际货代市场营销的定义 1. 国际货代市场营销含义 市场营销，本身包含着两重意义：一是指一门研究企业如何以市场为导向，以实现潜在交换为目的，寻求最优化途径、策略和方法以占领市场的学科；二是专指一种社会性实践活动，使企业和个人可以交换商品，换取价值，从而满足双方的欲望和需要。简单地说， ? 2. 国际货代市场营销分类 宏观市场营销、微观市场营销 ? 　 （1）国际货代市场营销对象 “思想”就是为委托人准备的货运解决方案；“货物和劳务”就是国际货运代理企业提供的舱位以及如报关、报检、仓储、拖车等附加货代服务。 （2）国际货代市场营销是包含调研、细分、定位、开发、设计、定价、分销、促销以及售后服务、信息反馈、在销售等一系列过程。 （3）国际货代市场营销核心是交换 （4）国际货代市场营销不等于推销或销售 　 3.国际货代市场营销特点 1. 发现和分析评价国际货代市场机会 2. 研究和选择国际货代目标市场 3. 确定国际货代市场营销组合 4. 管理国际货代市场营销活动。 （1）制定市场营销计划； （2）市场营销的实施过程； （3）市场营销的控制系统。 （二）国际货代营销管理过程 ? 二、国际货代市场供需特征 （一）我国国际货代市场的产生 国际间的贸易活动涉面广，环节多，情况复杂多变，任一贸易商，承运人不可能亲自到世界各地处理每一项业务，业务需要委托他人代为办理。为适应这一需要从事代理业务的代理人在国际贸易和运输领域迅速就产生了。国际货运代理是从国际贸易和国际运输这两个关系密切的行业里分离出来而独立存在的。这也是国际贸易和国际货物运输业高度社会化和国际化的必然结果，成为国际服务贸易不可缺少重要组成部分。 ? 在国际货运代理市场，委托人手中的货源构成总需求。总供给即国际货运代理企业所控制的总舱量和所能提供的货代服务。 1. 国际货运代理市场的需求特征 （1）货代需求的派生性 （2）总体需求的潜在性 （3）个别需求的差异性和总体需求的规律性 2. 国际货运代理市场的供给特征 （1）货代服务产品的非储存性 （2）总体供给储存的必要性 （3）货代服务产品使用的不充分性 （二）国际货代市场供需特征 ? ? 回本章 ? 至下节 第二节 国际货代服务产品分析 一、产品的含义和分类 二、产品组合决策 三、品牌决策 四、新产品开发 一、产品的含义和分类 　（一）国际货代服务产品含义 1. 揽货、订舱含租船、包机、包舱、托运、仓储、包装； 2. 货物的监装、监卸、集装箱拼装拆箱、分拨、中转及相关的短途运输服务； 3. 报关、报检、报验、保险； ? ? 4. 缮制签发有关单证、交付或收取运费、结算及交付或收取杂费； 5. 国际展品、私人物品及过境货物运输代理； 6. 国际多式联运、集运含集装箱拼箱； 7. 国际快递不含私人信函； 8. 咨询及其他国际货运代理业务。 国际货运代理企业提供服务还包含定期对运输相关指令和变更作出反应；提供容易使用、先进的货运IT技术；为客户印制标签和扫描货物包装上的条码以产生库存、收货清单；实力强的国际货代企业甚至提供直接上货架（Retail-Ready）的货运方案等。 　（二）国际货代服务产品分类 1.按航线来分 2.按运输方式来分 3.按服务环节来分 4.按服务对象来分 许多国际货运代理企业整合多类产品提供综合性物流服务，包括对整个供应链系统的协调管理，通过先进的信息交换系统来实现货运资源整合，集跨区域、网络化、信息化、智能化于一体。 ? 二、产品组合决策 （一）产品组合、产品大类和产品项目的含义 产品组合（Product Mix）是由若干产品大类组成的；每个产品大类又包含若干产品亚类（Product Subline）、产品项目（Item）。 产品大类是指一组密切相关的产品，因为这些产品都能满足某种需要，或者必须在一起使用，或者卖给相同的客户群，或者属于一定的价格幅度。 产品项目是指在某种产品大类中不同装货地、卸货地、截单时间、截货时间、离到港时间、价格、客服、运输工具等等的产品。 ? （二）产品组合的宽度、长度和关联性 产品组合的宽度是指一个国际货代企业有多少产品大类。 产品组合的长度是指一个国际货代企业中包含的产品项目的总数。 产品组合的深度是指一个国际货代企业产品大类中每个产品项目企业能提供相关货代服务的多寡。 产品组合的关联性是指一个国际货代企业的各个产品大类在货源、承运人等方面的密切相关程度。 ? 产