家电企业营销渠道分析.pptxVIP

会计学;目 录;一、前 言;二、家电业营销渠道的现状分析;３、品牌专卖店 品牌专卖店是制造商针对对自己品牌有好感或有依赖性的目标顾客群体而建立的。优点：①控制性好；②品牌效应好；③产品利润率较高；缺点：①成本高。②稳定性较差。 ４、国内外连锁超市 沃尔玛、家乐福等国外连锁超市的进入以及国内连锁超市的发展壮大，对国内的家电营销渠道构成一定的影响。 ５、国内家电连锁 以国美、苏宁为首的全国性家电连锁以及其他地方性家电连锁，正在迅速瓦解传统的以百货店、批发商等为主的家电渠道。;三、家电制造企业渠道创新策略;（２）组建联合家电大卖场。组建联合品牌专卖店可以尝试吸收家电行业大部分品牌加入，建立联合家电大卖场，并且采取连锁经营的方式。 3、构建与完善电子商务营销渠道 （１）利用网络营销。建立自己企业的电子商务平台外，还应与国内外知名电子商务网站建立战略合作关系，进一步巩固和完善自己的电子商务网络。 （２）利用电视购物。电视购物作为一种新型的渠道，目前 还没有家电制造企业涉足该渠道。所以家电企业也可以借鉴上述企业的成功经验，与有影响的电视台（如中央电视台及其他省市电视台）合作，构建自己的电视购物渠道平台。 ;四、结 语