2019年度东风雷诺竞标方案.pptx

;;;行业：乘用车行业进入“淘汰赛”，东风雷诺必须抢抓时间窗口;市场：SUV市场滞涨，轿车市场回暖，法系车市场份额与去年持平;;自身：上半年东风雷诺销量增长陷入停滞，“保9争10”难度加大;地位：处于复合增长慢、销量低的第三象限，落后主要竞品;;;;;;核心课题（2018.8-2019.12）;雷诺品牌塑造进入第二阶段;;;雷诺车主形象;雷诺车主形象;;; 高半级的欧洲品牌;如何诠释“高半级”并将这一概念有效落地？;打造雷诺四大高级标签;;;;;;各车型对雷诺品牌的支撑;;;品牌资产梳理;;;;东风雷诺 X武汉马拉松 IP 营销三年计划;;东风雷诺2019年度武汉马拉松公关传播规划;;预热期 | 联合阿迪达斯打造燃跑团专属训练营;预热期 | 联合网易云音乐打造燃跑团专属歌单; ;引爆期| 赛前-开幕式发布燃动中国计划（造势）;引爆期 | 赛中-暖心服务，尽享法兰西式生活服务体验;引爆期 | 赛后-诱因刺激，引发分享热潮;延续期 | 城市“燃跑团”征战十城马拉松，“燃”动中国 ;延续期 | 城市“燃跑团”专属跑步线路;延续期 | 东风雷诺燃跑团-“橙色风暴”燃动中国;DEMO ;;;;;;;上海之夜-主KV;东风雷诺上海F1之夜—场景设计;;城市虚拟赛道模拟试驾 ;;雷诺天猫旗舰店-参赛车模车手签名款售卖;;;;活动背景;媒体活动;活动征集;活动亮点