高尔女性汽车时尚文化节-2005年.docx

品位女性汽车文化体验时尚动感生活 品位女性汽车文化体验时尚动感生活 首届高尔女性汽车时尚文化节 GOL 品牌推广活动策划方案 【前 言】中国的“家用轿车时代”随新世纪而来，并正以前所未有的速度发展着。人们对于汽车渴望从未像今天这么强烈，市场对汽车产品的需求也从未像今天这么明确的更具个性、更重实用、更倾向于家用领域。而女人和汽车之间的关系也早已不再是“香车美人”的浅薄，女性正逐渐成为汽车消费市场上的生力军，女性用车热潮已经在全球范围蔓延开来。女性在汽车消费市场中扮演的角色越来越重要，这给汽车厂商带来了新的机遇。上海大众乘时代之风，推出了中国第一款两门轿车--GOL 。GOL 代表了一种全新的汽车消费和生活观念， “实在、实用、实惠、可靠，只要有GOL ！”的品牌理念正在逐渐深入人心。目前紧凑型轿车的品牌竞争亦日趋激烈，如吉利自由舰、上海华普海域303 、天津一汽威乐等等。如何驱使品牌做得更响，更具销售力的问题，将品牌从众多的品牌氛围中腾突出来，是经营者日夜思考的问题。 厂商此次冠名“首届高尔女性汽车时尚文化节”，将突破常规的品牌运作模式，整合各类广告资源，以活动行销树立 GOL 在同类车型市场的主导地位，进一步提升 GOL 品牌在湖南地区的知名度和美誉度。品牌现场推广活动作为本次活动的核心，将最近距离的和目标消费人群作最直接的接触，作为活动组织者， 我们抓住大众作为“北京 2008 年奥运会全球合作伙伴”的机遇，深挖 GOL 作为大众旗下品牌不可比拟的“高性价比”这一核心竞争优势，联系近期公布的 2008 奥运吉祥物这个热门话题（五款吉祥物象征的奥运五环颜色正好对应 GOL 新推出的旋彩系列），着眼于 GOL “时尚、运动、实在”的品牌特性精心策划路演活动方案。相信抓住此次活动的大好时机将在最大程度上吸引最广泛的人群关注， 全面提升 GOL 品牌的知名度和美誉度，引发媒体关注和舆论话题，直接促进经销商销售，引发市场热潮 活 动 方 案 活 动 方 案 一、活动主题 携手奥运，活动无限！Let’s Gol! 时间 2005 年 11 月 26、27 日（周六、周日） 地点 长沙市黄兴南路步行街 二、活动目的 结合新颖的舞台节目和现场推广形式，让目标消费人群近距离接触 GOL ，参与互动体验，感受 GOL 时尚、活力、高信价比的品牌魅力；对活动现场进行整体视觉包装，营造强烈的品牌氛围，给广大受众以耳目一新的感觉； 结合时下最热门的时尚话题开展品牌推广活动行销，打造品牌核心价值，为GOL 品牌增值，建立忠诚度；制造舆论热点和媒体炒作话题，，全面提升GOL品牌的知名度和美誉度 建立 GOL 在竞品车型中的市场主导地位，促进经销商销售，引发市场热潮 三、活动目标 营造鲜明、独特、良好的品牌形象，沟通大众情感树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图 四、活动宣传口号： 实在，反而更难得。 我的动感高尔，与众不同。无需潮流，只要始终经典。Let’s Gol. 五、活动内容： （一）宣传展示：宣传片展播、车模走秀、车辆展示、现场咨询、促销宣传 （二）品牌推广：大型签名活动、奥运吉祥物巡游、有奖调查问卷 （三）节目演出：艺术体操/健美操/拉丁舞/女子民乐组合（可选）、情景小品 （四）互动环节：趣味游戏、有奖问答、人车吉祥物合影 六、活动介绍 （一）宣传展示活动 活动现场配投影幕，现场播放 GOL 的广告宣传片，以及大众品牌的宣传片等，制造震撼的视听效果和强烈的品牌氛围 青春靓丽的车模穿着运动、时尚的服装，结合主持人旁白进行现场走秀， 以生动的表演形式吸引现场人气，营造热闹的氛围 现场展示车辆（舞台上一台，台下两台），让现场受众与展出车辆近距离接触。现场参与者在观看车的同时，每辆展车旁的工作讲解人员会对顾客提出的问题进行回答、发放相关展出车的宣传单页资料，让受众亲身感受 GOL 时尚、运动、实在的品牌魅力 促销。活动当天促销主打车型是 GOL 两本运动型 促销宣传内容 促销宣传内容 ? ? 销售价格：6.78 万元 促销礼包： 礼包 1：高尔彩色皮座椅套 礼包 2：雷鹏全车太阳膜礼包 3：数码相机 礼包 4：1500 元维修消费券 （注：以上任选一款，送完为止） （二） 品牌推广活动 支持奥运大型签名活动。在步行街司门口入口处设置印有活动主题“携手奥运，活力无限，let’s gol！”的签名横幅，横幅上绘有大众、gol 及 2008北京奥运会吉祥物的图案，吸引公众眼球，倡导大众支持奥运，提升品牌 形象体现品牌价值和优势。签名现场工作人员告知群众中央广场有品牌推广活动，有精彩演出及丰厚奖品，发放宣传资料和调查问卷。 奥运吉祥物巡游活动。由模特或工作人员头带奥运吉祥物的头饰，身着 GOL 的制服，在步行街来回巡游，同时发放宣传资料并告知当天促销推