新联通校园推广活动策划方案.docxVIP

联通校园推行活动筹备方案 前言 大拇指广告公司受河南联通公司拜托，进行 本筹备依据两方协议，于2002年12月始，至 筹备方案文本。  “联通重生活靓出你自己2003年3月结束，历时  〞的校园活动筹备，3个月，现提交广告 活动目的 1、建立中国联通公司品牌：将中国联通年青、活力、充满活力的 公司品牌有效地传达给高校师生，培育公司亲和力、扩大公司有名度和影响力、建立优秀的 品牌美名度，从而增强师生对本品牌的认可和信心。 2、宣传和推行综合业务：流传包含寻呼、联通130、联通在 信、CDMA133等在内的综合业务，拉近产品与广阔师生之间的距离，为促使公司产品做好市 场铺垫。 3、有效打击竞争敌手：经过这类互动式、而非商业性的宣传活 能够获取学校的响应、家长的支持，广阔师生的踊跃参加将促使企 业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争敌手。 4、优秀的社会效应：首开校园大型宣传活动之先河，从开封到郑州，3月中旬到4月中旬， 其地区之广、时间之长、波及面之丰是亘古未有的；经过有效整合公司自己、广告公司、学 校以致社会等方面的力量来推行此次活动，足能够形成社会热门、引起媒体关注，其社会影 响力将辐射和影响到郑州以致整个河南省。 营销环境分析 机遇 高校的通讯市场此刻还未完整开发,属于一个相对集 中 的低端潜伏用户市场。 先期挪动公司关于该市场并无强势出击,该市场缺少明显的领 导