90后消费者洞察.pdfVIP

90 后消费者洞察 中国的消费结构随着 80、90 消费能力的提升发生历史性的改变。从数量上看， 80、 90 年龄段的消费者达到 4 亿，其消费潜力巨大；从质量上来看，这个处于 19－29 岁之 间的消费者，覆盖了从校园到职场的年轻一族，其消费能力旺盛。 80 、90 是推动当今 世界消费潮流的主力军。 但是，风靡一时的 80 后问题逐渐被放在了一边，关注重点转向了 90 后一代。相比 于逐渐成熟，甚至“奔三”的 80 后， 90 后一代由于成长的社会与营销环境发生了更大 的变化，使得他们在信念、价值观，特别是消费观念方面与 80 后相比都有很大的不同。 一、 90 后消费者身份 90 消费者， 15— 21 岁，学生居多。他们讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激和新颖的 生活方式。与前几代人相比，他们的生活多了一种方式“网络生活”