抖音大促活动付费推广投放策略方案.xlsx

抖音大促活动付费推广投放策略方案 阶段 准备期 预热期 小高峰 大促抢量期 大促爆发期 大促返场 时间 距大促1个月 距大促25-20天 距大促20-15天 距大促10-1天 大促期间 大促结束1-7天 核心策略 1.测新品：上新2-3个品进行测试；测试周期：1-2周 🔥爆品打造一站式攻略（已过PR） 2.保证基建：提前储备素材和计划（素材新品测试期）→培养潜力放量计划；前期分时段（早中晚）多搭计划测试 3.前置安排货品，防止爆量后库存不足 1.波峰前抢量，错峰发力 2.重点关注优质计划的跑量情况，适当提价5%-15%抢量；核心针对于1-2个爆品冲刺 3.审核避雷：节前审核压力剧增，计划提前过审 1.流量波峰，流量环境竞争激烈 2.前期爆款素材复投 1.波峰前抢量，错峰发力 2.抢量关键：竞价+基建 优质计划搭配产品助力放量：同时关注素材计划放量情况 1.持续转化，高效转化 2.ROI有空间前提下激进放量+爆款素材复投 3.出价建议：提高5%-10%抢量 1.基建出价恢复日常 2.爆款素材+新建计划持续复投 3.主力计划恢复出价持续跑量 执行计划 计划基建 1.保证基建：参考基建基准值 2.测试计划：多维度搭建计划测试跑量情况（如定向：徕卡/人群包等，如投放方式：控成本/放量等） 1.保证每日基建上新情况；基本上以日常日均新建计划数1.2倍