文化遗产”活化指数“：指标体系与实证分析报告.pptxVIP

文化遗产的创造性转化、创新性发展需要依托展览体验、衍生文创、大众媒体等活化载体，基 于此，课题组选取博物馆、考古遗址、文保单位等研究点位中较具代表性的展览体验、新型文 创、传播推广等三类“活化”产品作为评价对象。 形式创意度指标旨在通过IP或品牌联名 等跨界传播内容、线上话题讨论或社群运 营等参与式传播内容，以及现象级传播等 创意传播内容，衡量文化遗产“活化”产 品所涉各主体发起传播内容的形式创意 为更好地诠释文化遗产“活化”指数的内在机理和实证价值，课题组选取 了近年来较具代表性的19个展览体验、新型文创及传播推广类产品，通 过文化遗产“活化”产品CCE理论模型，进行数据采集及指数测算，并从 中选取了 10个具有特色优势的产品，从资源活化指数、传播创新指数、群 体滋养指数三个维度，探究新时代背景下我国文化遗产实现创造性转 化、创新性发展的全新模式及可行路径。 形式创意匿方面，《三星堆大发掘》系列直播节目获得88.41的指数值，其中创意传播内容 得分最高(89.55),多样态、立体化地传播了三星堆遗址考古成果和文物之美。一是线上采 用“移动直播+短视频+微纪录片”的组合形式，全流程、多场景、伴随式记录考古工作进展； 二是于直播期间将裸眼3D视觉产品《纵目降临》投入北京地标建筑循环投放，为三星堆文化 传播提供了更加丰富的原创内容和多元视角。 “云上中轴”小程序同样采用“线上+线下”的宣传推广模式，获得89.15的形式创意度指数 值，以多元复合的传播互动形式激活北京中轴线的现代记忆，助力中轴线申遗。线下发起 “数字中轴，点亮文明一北京中轴线申遗数字中轴启动仪式”的同时，“云上中轴”小程 序正式上线，并发布了中轴线申遗首个数字形象“北京雨燕” 0独一无二、“千燕千面”的数 字藏品迅速吸引网民参与，赢得广泛认可。据不完全统计，上线2天内，《北京雨燕唠中轴》 等相关宣传内容全网曝光気达4500万人次，微博热捜话题阅读星1.5亿，全网视频播放最 1078 万。 “故宫猫” IP则是凭借参与式传播内容和跨界传播内容的突出优势，分别获得91.37和 89.79的形式创意度指数值。“故宫猫” IP通过微博话题讨论“故宫小动物有多可爱”等参与 式传播、童话作者两色风景创作的《噌堂之上》等跨界产品、《我在故宫修文物》中“宫猫” 镜头等热点事件发酵，以“故宫猫” IP生动有趣的形象传承故宫厚重的历史文化。 《国家宝藏》系列节目在传承参与力(91.46)、价值凝聚力(93.19)、出海影响力(91.23) 方面均有优异表现。以价值凝聚力为例，《国家宝藏》在用户调研和网络舆情数据分析中获得一 致高评价，公众对其所表达的文化自信、时代新义的感知度较高，分别得分94.27和92.11。 具体而言，《国家宝藏》以文物为切入点，一是通过激发情感共鸣、唤醒集体记忆，充分调动了国 民的文化自信，将中华民族的文化精神、文化胸怀展现得淋漓尽致；二是通过“纪录片+真人秀+ 戏剧”等现代展示形式，拉近了文物与公众的心理距离，使公众对于文物价值产生更为深刻的感 知；三是通过“前世传奇+今生故事”的讲述方式，将外交、民族、教育、经贸等多样化时代主题 与深刻历史内涵融为一体，農续文物传承活力，赋予文物时代新义。 中国人民大学创意产业技术研究院 宋洋洋 邱子亿 刘一琳 陈丹 陈勇男 穆雪姣 常远 冯格郝惟张孟曦陈璐