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2022年中日文具行业对比分析 1. 日本文具行业发展历程：专注产品，布局全球 纵观日本文具近代发展，可将其分为三个阶段。1）培育期（19 世纪末至 20 世纪 50 年代），日本各百年文具厂商创立；2）红利期（20 世纪 50 年代至 20 世纪末），经济增 长、教育普及催生日本文具行业繁荣期；3）成熟期（21 世纪以来），经济泡沫破裂， 日本文具行业景气不佳，市场份额向龙头集中，头部品牌寻求分化发展。 1.1 培育期（19 世纪末至 20 世纪 50 年代）：百年文具厂商创立，积累先发优势 百年文具品牌初创，依托特色产品切入市场。1905 年国誉（KOKUYO）成立，主营账 簿封皮生产，1932 年首创彩色信纸，战后日本接受“肖普劝告”，税制改革带来大量账簿 需求，国誉飞速发展；1918 年百乐创始人研制出第一款可储存墨水的自来水笔，随即成 立百乐公司，1926 年在伦敦、纽约、上海、新加坡成立分公司，1927 年开始销售自动 铅笔。1887 年三菱成立，1901 年成功研发“局用铅笔”，1927 年出口海外市场，1958 年 推出更高端的铅笔“uni”，大获成功，为国际市场广泛推广奠定基础。1897 年斑马成立， 成功创造国产金属笔尖，1959 年推出其第一支圆珠笔，1975 年推出其第一支刷笔和荧 光标记笔，1989 年推出 DRAFIX 系列自动铅笔。 1.2 红利期（2