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巨量引擎- 汽车数据策略研究院
content
目录
Chapter One
抖音汽车内容发展概览
Chapter Two
抖音汽车内容生态阵地
抖音汽车品牌生态 ／抖音汽车达人生态
抖音汽车用户生态
Chapter Three
抖音汽车内容生态特征
Chapter One
抖音汽车内容
发展概览
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n
O
r
e
t
p
a
h
C
抖音汽车内容生产力旺盛，
作品发布量持续攀升
抖音汽车整体内容发布呈现持续增长的趋势，截至今年7月的
汽车内容发布量较去年11月上涨266% ，内容生产力大幅提升
抖音汽车内容发布量
2019年7月发布量较去年11月增长
266%
信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院 数据时间：2018年11月-2019年7月 数据整理：2019年8月
Part 1 抖音汽车内容发展概览 4
汽车内容的播放量也呈现稳步
增长的态势
抖音的汽车内容播放量较去年11月增长179%，抖音汽车内容
对用户的吸引力持续走强
抖音汽车内容播放量
2019年7月播放量较去年11月增长
179%
信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院 数据时间：2018年11月-2019年7月 数据整理：2019年8月
Part 1 抖音汽车内容发展概览 5
汽车作品有着更好的传播效果，
平均播放量2.3倍于大盘
相比平台整体内容的平均播放量，汽车内容的该数值达到大
盘的2.3倍，用户在抖音上对汽车内容有较强的观看欲望
抖音汽车内容平均播放量
平台整体内容
平台汽车内容 2.3倍*
信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院 数据时间：2019年7月 数据整理：2019年8月
*当月发布汽车类视频的平均播放量÷ 当月发布所有视频的平均播放量
Part 1 抖音汽车内容发展概览 6
用户对抖音的汽车内容也呈现出
很强的接受意愿
抖音上的汽车内容完整播放的比例较高，其完播率在所有内
容类别中排名第二
抖音汽车内容完播率
42%
视频完播率
NO.2
所有内容类别中
完播率排名
信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院 数据时间：2019年7月 数据整理：2019年8月
*当月发布汽车类视频的平均播放量÷ 当月发布所有
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