财经应用文写作 课件 第8、9章 财经论文、财经新媒体文书.ppt

2、开头 不同的新媒体文案需要设定不同的内容，但是不管文案内容如何不同，都需要一个精彩的开头。只有开头拥有足够的吸引力，才能激发受众的好奇心，促使他们产生继续阅读的行为，而正文的价值也才能得以展现。一般来说有悬念开头、故事开头、直接开头、提问开头、名言开头等各种不同的开头设计方法。 Company Logo （1）悬念式开头 这是使用较多的一种开头方式，这种设置悬念的方法与利用故事创造的效果有点类似，都是较重视故事的作用。但悬念常与刺激、恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩，以悬念故事开头的文案，通常都是把吸引受众放在了第一位。 比如： “一对夫妻穷尽一生积蓄买了一套房，住进去之后灵异事件频发，皮肤瘙痒，掉头发、失眠、气色越来越差......尝试了各种驱鬼的方法，都无济于事。” Company Logo （2）故事开头 故事开头也就是情境导入，就是在文案的开头创造一个故事情景，可以使用富有哲理的小故事，或者与要表达的中心思想或段落相关的小故事来作为开头，一句话揭示道理；还可以直接写故事，然后在其中进行商业植入等。 他微信说： “我们分手吧！” “恩，好”，我回 放下手机，我又埋头做事 心里有些空荡荡，却也如释重负 “并没有特别难受啊，外面天气真好，出去玩吧” 失恋的痛苦并非排山倒海一样猛烈袭击，更像南方冬天的雨 一滴一滴，慢慢寒到彻骨 Company Logo （3）直接开头 直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。也就是直接揭示文案主题思想或点明要说明的对象，它要求快速切入文章中心，将文章需要表达的内容直接描述给受众。 Company Logo （4）提问开头 疑问句总是能引起人们的好奇，以提问开头的好处就是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题， 不仅能引起受众的思考， 还显得文案主旨鲜明、中心突出。 Company Logo 范例： 最长只能持续三年，之后我们的大脑就会回归明天就是七夕了，又一个关于爱的日子。可是，爱究竟是什么呢？ 书单君曾读到过一种关于爱情的科学解释：所谓爱，就是大脑分泌了多种神经递质（多巴胺、肾上腺素等），它们被统称为“恋爱兴奋剂”，会给予人一种幸福而满足的感觉。一般，多巴胺等带来的激情平静，这也就是“感情变淡”的原因。 但书单君觉得，真正的爱可不只是开始时的激情，更是激情过后的细水长流。 它无关智力或相貌，需要的是双方的耐心、理解和真诚——能抵抗过岁月的，才叫真情。 今天，书单君特意为你推荐七本与“爱”有关的好书。 其中，有演绎爱情的文学作品，也有教我们提升亲密关系的心理学经典，不仅适合赠送给爱人，也适合与你的TA一起阅读，一起让爱成长。 Company Logo 第二节 新媒体文案写作 一、新媒体时代的写作要求 随着智能手机的发展所带来的移动互联网的兴起，各种信息资讯已经将用户的时间占用。 新媒体时代的写作要求 手机不仅使大众的碎片时间被信息洪流长时间占用，而且手机的屏幕变小，也导致可展示有效信息的空间越来越小，大众的注意力也变得越来越稀缺。有研究显示，一百年前，我们的注意力持续平均时间在20分钟，而现在我们持续的注意力时间已经下降到了9秒钟——和一只金鱼的注意力持续时间相当。现在的消费者就像骑着一匹急速奔跑的马来看世界，是名副其实的“走马观花”了。 Company Logo 时间的碎片化，注意力和精力的稀缺，使得传统的广告传播形式变得越来越难，因为消费者再也不是被动地接受。与此同时，他们对于自己关注和感兴趣的内容更加主动：刷牙、等地铁的时间可能就看完一篇文章，也可能在微信、微博上顺手转发分享了几条信息。这些变化，让企业的广告必须随着人群的习惯而发生改变。 Company Logo 写作示例 Company Logo 案例 小米胶囊耳机的广告标题是“45°舒适佩戴，温柔倾听”，卖点为胶囊一样的外观，好处就是让你佩戴时更舒服。佩戴更舒服，倾听更舒适，让你被温柔对待，就是消费者所关注的产品的卖点——胶囊外观所带来的直接好处。如果文案直接用“小米耳机很小巧”，顾客很难感知这种方便所带来的舒适效果；但如果是“45°斜角半入耳”，大部分人都会马上有感觉，这也是因为大脑更倾向于关注具体的信息，而且这句文案还构建了一种画面感，“45°不止能仰望星空，还有小米胶囊耳机的温柔与舒适”，不仅是对郭敬明的致敬，也更容易被记住和打动。 Company Logo 分析 一句看似简单的广告文案可能不超过10个字，但背后需要文案工作者完成一系列工作，这些工作包括相关的调查研究、目标人群分析、竞争对手分析等，最终确定品牌的定位及口号。实际上，为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。 Company Logo 二、新媒体文案的写作步骤