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2017 年新媒体营销案例解析:新媒体营销案例 近年来,随着新媒体产业的不断发展,新媒体营销方式在企业发展、产品销售以及品牌形象树立等方面都起到了非常重要的作用,而且还具有传统营销方式所不具备的优势。以下是小编为大家整理的关于 2017 年新媒体营销案例，一起来看看吧! 新媒体营销案例篇 1 如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范， 下面列举 10 个新媒体营销案例。 加多宝说：对不起 虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风： 2 月 4 日 14：18 对不起，是我们太笨，用了17 年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。 2 月 4 日 15:07 对不起，是我们太自私，连续 6 年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长 2 月 4 日 15:32 对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。 2 月 4 日 15:56 对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。 褚橙励志，橙箱定制 2012 年褚橙创造了销售 200 吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013 年的褚橙销往全国。 今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄 80 后致敬 80 后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80 后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大 V 及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个APP 的口号)，引起微博 300 多万人次阅读，转发评论近 5000 次。 以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，褚 时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完 成励志故事+橙子的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出柳桃、潘苹果。 肯德基：投票选炸鸡 2013 年 12 月 30 日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金脆皮鸡，此款产品被指可能会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。如果登录 kfcpk.qq 投票将可能影响到两款产品的去留。 他们借助热播韩剧，肯德基在微博各个地方站上展开炸鸡大PK 投票，结合官网，请出明星，掀起全国各地社会大众普遍参与的热潮。 PK 结果于 2014 年 3 月揭晓，肯德基参考投票及消费者调查结果作出了最终决定。 联想手机：翻翻大V 的包 明星们的私人物件展示听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情...... 从 2013 年 5 月的一个周三开始，微博上的大V 们纷纷翻开自己的包，以图片的形式晒出自己的随身物品，并附上#打开私囊，惊艳全场#的标签。从每位大 V 的私囊中，你都可以发现一部联想K900 手机。 三天的时间，来自社会各界的50 位微博大V 翻开自己的包，拍照给大家看，有心人能发现：包里都有联想手机。恰逢上周四刚好是K900 正式发布的日子，发布会的主题偏偏也是惊艳全场 联想新款手机上市前的造势，绝对满足大家对新媒体大 V 的窥探心理，也成就了联想新品的成功上市。 麦包包做海报，帮你换个包 麦包包在新浪微博上发起了一场关于不如换个包微博话题讨论，为长久拢聚在自卖自夸的王婆风的社交媒体长长舒了一口气，同时也给疲劳轰炸扔钱砸广告的土豪风来了重重一 击。 有专业人士表示，这样的由吐槽口吻牵头，娱乐手法助阵的话题营销无疑是当下社交媒体上铺天盖地营销案例中的小清新风。 麦包包官方微信(mbaobaovip)推出不如换个包互动游戏，抓住女生情绪容易波动的特 点，提供海报生成器，请用户生成自己的海报，并可以分享给朋友，并有机会赢取红包。在互动性、激励性和趣味性上都堪称活动营销的典范。 招商银行抛出漂流瓶 招商银行发起了一个微信爱心漂流瓶的活动：微信用户用漂流瓶功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过小积分，微慈善平台为自闭症儿童提供帮助。 在此活动期间，使用微信漂流瓶的用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。回复之后，招商银行便会通过小积分，微慈善平台为自闭症儿童提供帮助。既做 了慈善，又提升企业品牌形象，一举两得。 唯品会：微信闪购 2014 年 3 月中下旬，唯品会与微信闪购平台的合作正式发布。唯品会用户在唯品会下单后，直接用手机扫描二维码就可以完成付款，唯品会的公众账号及客户端也支持微信支付， 即用户可以实现闪付。。 借助刚刚开通的微支付平台，唯品会将会推出微信闪购功能，使移动端销售额大幅提升。 去哪儿网：微信上的