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第1页/共107页思维突破，是市场突围的必要前提！第2页/共107页从“书院”到“新书院”的畅想 南湖半山豪廷新洋房组团推广策略 天橙地产/2007-03-21Modern Academy第3页/共107页 纲 要缘起 品牌//产品破局 市场//环境取势 文脉//扬弃明道 定位//观点优术 创意//执行第4页/共107页我们认为，南湖半山豪廷新五栋不仅仅是一期临山而筑的建筑，也不仅仅是一种单纯的山居形态，更是雅居乐在对人居终极文明探索之路上又一次深入的思考及积极的实践。以现代、国际化的思维审视传统的文脉，是雅居乐的思辩，也是我们的视角。第5页/共107页 如何将项目优越的景观资源、中国文化的精粹 与现代国际风尚有机整合成项目品牌推广的大平台？ 与雅居乐品牌进行对接； 与城市人居格局进行对接； 与目标受众深层次需求进行对接；因此，这将要求我们必须站在更高的起点、以更广阔的视野去立意项目的品牌推广。第6页/共107页缘起 品牌//产品第7页/共107页新组团是属于南湖半山豪廷的洋房组团，而南湖半山豪廷在之前的推广中已确立了山水豪宅的地位与品牌形象，因此，纵使本组团要重新打造一个新的品牌，也必须在格调上不能低于南湖半山豪廷在市场中的心理认知，相反，还应为南湖半山豪廷乃至雅居乐的品牌资产积累发挥增加光彩的作用。第8页/共107页从产品优势来看，本组团不仅位于成熟社