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企业文化作为一种营销手段分析研究 工商管理专业 开题报告.docxVIP

企业文化作为一种营销手段分析研究 工商管理专业 开题报告.docx

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    本课题研究的意义 文化营销是21世纪的新兴营销手段和营销理念，它富有其他营销手段和理念无可比拟的优势，且特别适于企业的营销，能与营销实现无缝融合。本文所指的企业从理论上讲应该是企业文化。选题的立足点是从企业的文化角度出发，对当前的中国企业文化进行研究，希望找到能对企业营销实践有所借鉴的文化营销策略。企业营销就是指企业或专门的营销机构通过集体创造性劳动来挖掘市场的兴奋点，在获得认同的前提下实现买卖并提供服务的全过程。企业文化营销就是在企业的经济活动中，通过有意识的发现、甄别或创造企业核心价值观念来满足目标市场顾客的文化需求，进而达成企业目标的行为。 因此研究文化营销手段和理念的引入将是新世纪

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