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联邦学习在广告行业的应用 目录 1. 广告业务背景介绍 2. 不同视角下的转化流程 3. 广告链路中的算法技术 4. 纵向联邦技术如何服务广告场景 5. 横向联邦技术如何服务广告场景 6. 联邦学习中的攻防技术 1. 广告业务背景介绍 广告主 发生转化 投放 媒体 算法推广 用户 （广告 平台） 3 Huawei Confidential 1.1 广告形式 4 Huawei Confidential 1.2 媒体资源 5 Huawei Confidential 1.3 转化跟踪 转化跟踪是将广告主核心关注的转化行为 （OAID、时间戳、转化行为、行为参数），通过API、SDK等方式上报给广告平台的产品 6 Huawei Confidential 1.4 为什么要转化跟踪 7 Huawei Confidential 1.5 转化跟踪潜在问题 如果OAID无法收集，怎么预估转化概率 广告主愿不愿意回传后端转化事件 广告隐私政策日益趋严情况下，现在跟踪方式合不合法 数据回传的正确性能否得到保证 8 Huawei Confidential 2. 不同视角下的转化流程 用户视角：以APP广告为例 看到广告 点击广告跳转到下载页 下载APP 首次打开，统计安装激活量 9 Huawei Confidential 2. 不同视角下的转化流程 客户端视角 10 Huawei Confidential 2. 不同视角下的转化流程 服务器视角 11 Huawei Confidential 3. 广告链路中的算法技术 12 Huawei Confidential 3. 广告链路中的算法技术 CTR Click-Through-Rate 点击率，CTR = 点击量/ 展示量 CVR Conversion Rate 转化率，CVR = 转化次数/ 点击量 ECPM Effective cost per mile 每一千次展示可以获得的广告收入 基础计算公式： ECPM=price * pctr * pcvr *1000 点击率预 转化率预 估模型 估模型 13 Huawei Confidential 3. 广告链路中的算法技术 用户特征：userid, gender, age 数据预处理 点击率预估模型 广告特征：ad_id, advertesier_id, title_id,keyword_id, description_id等等 特征工