垄断竞争与寡头垄断课件.pptxVIP

垄断竞争与寡头竞争;案例：一个最需要作广告宣传的市场 ; 引起这个市场存在的基本条件是产品有差别 ， 这就形成一种垄断竞争的状态，这也正是为什么生产轻工业产品的厂商不惜血本大做广告的目的。不仅如此在这个市场上各个商家订价决策要充分考虑同类产品的价格，正确估计自己的商品在市场上的地位，定价过高会被同类产品替代，失去本来属于你的市场份额。 有差别的产品需要作广告，就是把自己产品的特色告诉消费者，这本身就是产品的特色。 ; 比如“农夫山泉有点甜”突出了它的特色在于口感与其他矿泉水不同，从而赢得了市场。创造品牌是企业的重要的营销策略。品牌的创造是产品质量和广告宣传结合的产物。两者缺一不可。“好酒也怕巷子深”是说好酒也需要吆喝着卖，但没有好酒，再吆喝也没有用。 美国的宝洁公司成功的广告宣传，使它的“海飞丝”“飘柔”“沙宣”家喻户晓，占领了洗发水的80%的市场，就是产品质量和广告宣传结合的有机结合的典型范例。西方人说销售如果不做广告，就如同在黑暗中向情人暗送秋波，别人根本就不知道你在干什么。 思考题： 1. 产品差别的含义是什么？ 2. 企业如何利用产品差别在竞争中获胜？ ;第一节 垄断竞争;案例：平成酒;“书的市场” ;经济学教科书;第一节 垄断竞争; 2.厂商需求曲线的图示： dn表示主观需求曲线。 DD’表示客观需求曲