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2022年木门行业企业核心竞争力分析 我们认为，公司核心成长逻辑有三：一是行业空间广阔 以及公司目前市场份额偏低，未来仍有望提供家居行业稳定 增长以及龙头公司市占率提升的逻辑。二是品类延伸逻辑，公 司产品定位高端，核心产品木门具有较高的影响力，先发优 势有望延续；同时，公司实施简奢型的门墙柜一体化的整体木 作战略，从木门向整体木作多品类扩展，进一步提升客单值。 三是渠道扩张逻辑，公司深耕经销渠道，持续加大经销商考核 和网点布局；与多个房地产开发商签订协议，推动大宗工程 业务增长。 1、品类延伸逻辑：从木门到整体家居 公司产品定位高端，各类产品售价均处于行业中上水平。 报告期内，公司木门类产品平均单价高于江山欧派、欧派家居, 系公司“梦天”木门品牌知名度高，用材一般较好；公司与同行 业可比公司的同类产品单价变动均向中等价位转移，均为了 满足市场规模较大的中等收入人群需求所致。公司柜类产品的 平均单价较高，主要为大局部采用实木材质的水漆柜，可比 上市公司主要为免漆刨花板为主的免漆柜。 可比公司木门类产品单价（元/槿）江山欧派:实木复合门 索菲亚. 江山欧派:模压门欧派家居——梦天家居 资料来源：招股说明书，招商证券 图：可比公司木门类产品单价核心产品木门的增长点 公司的“梦天”品牌拥有较高影响力，已确立在木门领域 内的领导地位。经中国木材与木制品流通协会认定，2017- 2020年度，