达芙妮营销策划.pptxVIP

目录 一、关于达芙妮 二、策划目的 三、目标顾客分析 四、竞争对手分析 五、SWOT分析 六、4P 七、费用预算;关于达芙妮;达芙妮发展史; “达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素，象征着对爱亘古不变的追逐，全新设计的品牌logo，宛如绽放的花朵，完美呼应达芙妮的最新口号“Women in bloom，我们在绽放”。 希腊女神Daphne与爱神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下－新生感动;产品分析 让每一个拥有达芙妮的人觉得达芙妮是一种时尚年轻的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个有名气的牌子，让达芙妮穿着脚上是一种时尚的象征。 市场分析 国内市场广阔。目前国内高跟鞋品牌不少，但是大多数高跟鞋品牌的定位在有较好经济基础的白领女性。对于爱美、崇尚时尚而经济实力相对薄弱的年轻学生来说来说，可选择的品牌较少 产品在市场中的定位 当今年轻女人都喜欢穿高雅的高跟鞋，鞋子在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、性感、简约、独立自主、崇尚自由解放 …… 符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，高跟鞋是必不可少的 “ 百搭服装 ” ，适合许多场合，曲线精美的鞋子能吸引更多人的目光。 ; 15岁-30岁，“女孩品牌”，追逐少女梦想，追求个性张扬的年少一族 ;20岁-45岁，“女人品牌”，表现女人的千娇百媚，诉求“白领粉领”成熟与知性的生活态度，表现都是女人脱俗而有自我的情怀。;百丽Belle品牌中国真皮领先鞋王，Belle百丽品牌连续12年栄居中国女装鞋销售榜首。百丽Belle打造最时尚中国大陆最大的女装鞋销售网主打生产时尚真皮女鞋，兼产男鞋主要顾客群为“中等收入，年龄 20~40 岁” 的都市白领阶层 BELLE 以 “百变所以美丽”为品牌理念，产品风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟 ” 为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。 ;各大品牌中的排行;SWOT分析;劣势;机会;威胁;4P;第15页/共31页;Productions show;价格策略;促销策略;广告预算时间：2013年3月10日 广告执行时间：2013年4月1日-2013年5月5日 广告预算总额：450000 广告设计费（见表1-1） ;表1-1 广告设计费用预算;设计展示;杂志广告（内页3折页广告）;网络广告;报纸广告;车站灯箱广告;此次购买DAPPHNE产品满800元者，就能免费办理VIP会员卡一张。 此会员卡将在下次消费时可享受8折优惠。;伞;环保袋;表1-1 费用预算;Thank you;感谢您的观看！