小米品牌资产建设课件.pptVIP

判断—优势 →快速迭代 系统更新：每周五一更 小米是互联网开发的信奉者：快速迭代 Step3 引导消费者做出适合反应 营销全英1班 黄婉屏、许燕纯 小米品牌定位及 品牌资产建设过程 品 牌 简 介 2010年4月 专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司 小米手机、MIUI、米聊 “为发烧而生” 首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式 Mobile Internet，代表移动互联网 LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让我们的用户省一点心。 品牌定位 “一款高性能发烧级顶级智能手机” 目标消费者：手机发烧友，以“发烧友”小众由点及面 的逐渐扩大影响力 1.竞争框架 2.构建共同点及差异点 共同点 差异点 智能手机 优质质量及高配置 高性价比（低价+高配置） 独特线上销售模式 研发手机操作系统MIUI 真正国货 判断 感受 功效 形象 共鸣 显著度 品牌资产建设 品牌识别 品牌含义 品牌相应 品牌关系 品牌创建的步骤 每个阶段品牌建设的目标 深厚的、广泛的品牌认知 品牌的差异点和共同点 顾客积极的、易获得的反应 强烈的、积极的忠诚度 Step1 建立深厚广泛的品牌认知 判断 感受 功效 形象 共鸣 显著度 显著度 多品牌战略 1.创意活动及宣传视频 2.高调产品新闻发布会 3.投放大量网络广告： QQ及微博广告 4.病毒式营