广告的情感诉求PPT课件.ppt

第八章 广告的情感诉求;教学目标： 了解情绪及情感的一般说明 认识情感性的广告的说服方式 了解现代广告诉求中有哪些体现方式 掌握情感词、颜色、字体等元素在情感诉求中的运用;一、情绪和情感理论;;（二）高级情感的分类;;;情绪的三因素说;第二节 对广告情感的反应;二、对广告情感的反应模型;三、损益的情感体验;四、广告诉求中常见的情感维度;;;;;;;;;三、网络理论与情感诉求;2、有关实证的研究（情感诉求的心理策略）;2008年十大山寨事件;四、广告元素的情感诉求; 千万年来的生活实践，人类由鲜血的红色、植物的绿色、稻麦的黄色、海洋的蓝色等各种自然色彩中形成了一系列共同的印象，使人们对色彩这一物理学上的光波赋予了特别的象征意义。色彩所形成的这种“视觉语言”常常表达着如下的含义： 红色——热烈、喜庆、激情、辟邪、危险…… 橙色——温暖、事物、友好、财富、警告…… 黄色——艳丽、单纯、光明、温和、活泼…… 绿色——生命、安全、年轻、和平、新鲜…… 青色——信任、朝气、脱俗、真诚、清丽…… 蓝色——整洁、沉静、冷峻、稳定、精确…… 紫色——浪漫、幽雅、神秘、高贵、妖艳…… 白色——纯洁、神圣