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影视广告剧本创作
1、选择性需求刺激广告
选择性需求刺激广告的目的在于指出某个品牌有别于竞争者的特殊利益，即
利益点。例如DVD这一产品已经过了基本需求刺激阶段，各个DVD广告都要针对
不同的消费需求进行诉求，广告中纷纷突出表现各自品牌的功能特点，如超级纠
错、卡拉OK、环绕声等，这就是选择性需求刺激广告。
2、直接反应广告
直接反应广告吸引和诱导信息接受者立即采取行动。比如某广告让你直接拨
打免费送货电话即获得某种优惠或在某日前购买优惠50%、提前预订、开张大酬
宾等，习惯上称为短期行为广告。
3、间接
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