广州停车场栏杆道闸广告媒体.pptxVIP

第1页/共15页 这是中国户外网络媒体的一场革命！中国第一个特形的户外网络媒体中国第一个动态POP户外网络媒体中国第一个到达率100%的户外网络媒体第2页/共15页媒体介绍POP－冠轩传媒是一种创新的户外广告发布载体，它分布于城市的中高端商务楼、高尚小区、公寓及大型商业娱乐中心的停车场内。它有效锁定有车一族的中高端消费人群，是面对中高端受众最精确有效的媒体。位置：停车场进出口处档杆高档社区大门进出口处档杆形式：可根据产品形象创意设计异形尺寸：根据档杆的长度与宽度制作第3页/共15页异形创意设计－品牌形象记忆深刻正面2米内收视－信息100%接收画面与视线齐平－视觉冲击力强广告媒体独享－0分散度传达信息第4页/共15页品质上乘、制作精良的媒介表现第5页/共15页品质上乘、制作精良的媒介表现第6页/共15页五城市部分签约停车场第7页/共15页目标受众基本特征近80%的目标受众为管理者、或者私营业主、技术型人才。北京36.310407.93%21274.7 84% 2.240%·60%64%·37%上海35.511442.46%21200.782%1.868%·32%76%·24%合计35.910925.24%21237.7 83% 2.054%·46%70%·30%平均年龄（岁）: 平均个人月收入（元）:个人月收入低于3000元:平均家庭月收入（元） : 大专以上学历:每天的停车次数(次):临时/定点停车比:男女比例:公司高层管理人员私营业主个体从业者政府公务人员专业技术人员第8页/共15页总体中超过50%的受众拥有家庭/个人耐用消费品的购买决策权本次车主停车行为调查数据显示，在调查总体中，受众本人完全拥有及部分拥有（即全家人共同商量决定）家庭及个人耐用消费品购买决策权的比例分别达到54.1%和16.8%，二者合计比例达到70.9%。单位：%家庭及个人耐用消费品的购买决策权本人/全家人共同商量决定（%）70.964.284.4信息源自于ctr第9页/共15页绝大多数车主及搭乘者都有机会接触到停车场内的广告，广告到达率高90%以上的车主每天都开车出行，他们最经常开车的情况是上下班代步，其次是商务活动或交际；通常情况下，车里平均乘坐2.2人，搭乘者主要是爱人， 76.2%的搭乘者几乎全都或经常是到了停车场才下车。近3/4的车主能够接受停车场广告，接近或超过一半的车主对停车场传媒持有积极态度信息源自于ctr第10页/共15页停车场档杆媒体传播优势媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高。传播效果达到率100%。高度覆盖有车族，面向最有价值的目标消费群体；视觉冲击强劲，接触频次高，网络化资源，便于实施广度覆盖发布；第11页/共15页大多平面户外媒体受众接触的不确定性,使其存在严重的传播盲区，不能保证真实的广告到达率，也就不能保证每一分广告费的客观有效性。盲区分众程度不够，有效受众不确定，有效到达率不确定，发布周期长，预算相对较高。户外大牌真正黄金时间时，电梯内人较多时，单一广告画面可能被遮挡，阅读可能存在障碍；视觉冲击力有限.电梯平面海报候车亭、车身大众媒体，人群难以区分；户外干扰度大，收视效果不佳；广 告 投 放 的 困 扰 !第12页/共15页停车场档杆媒体与电梯平面媒体投放比较假设: 某楼盘有6栋、12部电梯、车库2个进出口4套档杆计算投放一个月，全覆盖进出口异形档杆POP媒体电梯内平面广告1700元/月/块3000元/月/座杆投放比较2套杆*2500元12块*1700元6000元/月20400元/月突显档杆媒体性价比高第13页/共15页停车场档杆媒体传播优势最有效 最节约 快捷 能迅速实施广度覆盖，最短发布周期为30天达到同样投放效果所需费用只占同类媒体的1/10100%到达率策略性投放第14页/共15页 冠轩传媒是中国第一家全国网络的停车场收费系统媒体营运公司，以国际化的管理理念及创新的媒体思维建立一个以中国户外媒体一流的专业人员组成的媒体经营团队。 公司目前的媒体网络覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、天津。 冠轩传媒以价值服务为本，为广告主提供高投资回报率的户外媒体为目标，为客户节省广告开支，提升广告效果是我们的根本任务。 如果您有任何的建议以及疑问请不吝来电联系，我们将尽快提供服务与帮助，同时我们期望有机会与您就合作事宜作进一步的共同探讨！上海广州深圳成都北京第15页/共15页谢谢您的观看！