公关第八讲传播.pptx

2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;2021/8/4;第三节 公共关系传播活动的实务操作; 策划新闻事件（又称新闻制造）; 【案例1】 10万美元寻找主人！ ? ?? ?? 某公司为宣传其新型保险柜的卓越功能，登出 一则这样的广告： “10万美元寻找主人！本公司展厅保险柜里存放有 10万美元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用 任何手段拿出享用！” 广告一出，轰动全城。前往一试身手的人形形色色：有工人、学生、工程师、警察和侦探，甚至还有不露声色的小偷，但都没有人能够得手。各大报纸连续几天都为此事作免费报道，影响极大。? ?? ; 案例2： “鸽子事件”; 首先，这位公关顾问别出心裁地用电话与动物保护委员会联系???告诉他们此间发生的事情，并且说，为了不伤害这些鸽子，使它们更好的生栖，请动物保护委员会能迅速派人来处理这件有关保护动物的“大事”。动物保护委员会接到电话后居然十分重视，答应立即派人前往新落成的总部大楼处理此事，他们还郑重其事地带着网兜，因为要保护鸽子，必须小心翼翼地一只只捉。 公关顾问紧接着就给新闻界打电话，不仅告诉他们一个很有新闻价值的一大群鸽子飞进大楼的奇景，而且还告诉他们在联合碳化钙公司总部大楼将发生一件既有趣而又有意义的动物保护委员会来捕捉鸽子的“事件”。 新闻界被这些消息惊动了。他们认为，如此多的鸽子飞入一幢大楼是极少见的，又加上动物保护委员会还将对它们采取“保护”措施，这确是一条有价值的新闻，他们都急于想把这条信息告诉更多的公众。于是，电视台、广播电台、报社等新闻传播媒介纷纷派出记者进行现场采访和报道。 ;动物保护委员会出于保护动物的目的，在捕捉鸽子时十分认真、仔细。他们从捕捉第一只鸽子起，到最后一只鸽子落网，前后共花了3天的时间，在这3天中，各新闻媒介对捕捉鸽的行动进行了连续报道，使社会公众对此新闻产生浓厚的兴趣，很想了解全过程，而且消息、特写、专访、评论等体裁交替使用，既形象，又生动，更吸引了广大读者争相阅读和收看。这些新闻报道，把公众的注意力全吸引到联合碳化钙公司上来，吸引到公司刚竣工的总部大楼上来，结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振，而且公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会，向公众介绍公司的宗旨和情况，加深和扩大了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的知名度和美誉度。同时，借此机会，将联合碳化钙公司总部大楼竣工的消息巧妙地、顺利地告诉了社会，使公众全盘地接受了这一消息。通过“制造新闻”，终于事半功倍地完成了向公众发布此消息的任务。;制造新闻的方法：紧抓“新、奇、特”造新闻；就公众在该时间内最关注的话题造新闻；预热气氛，强化效果；借助权威人士和社会名流的影响力；争取与新闻媒体的合作。;公共关系广告; 3．公共关系广告的类型 （1）组织广告：传播组织自身各种信息的广告。 （2）响应广告：响应社会或其他企事业单位号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。 （3）创意广告：企业以自身名义率先发起某项活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。 （4）形象广告：塑造企业形象、建立某种观念为目的的广告。; 4.公共关系广告的原则 实事求是原则 独具风格原则 富于创新原则 寻求佳时原则 避免商业痕迹原则 注重效果原则;“华力牌电蚊香，默默无闻的奉献”“威力洗衣机， 献给母亲的爱”“生命的电池”——日本松下电器公司的电池广告;公关广告集锦：; 团队作业： 选择一项公关传播活动进行模拟表演，并拍成视频。于最后一周进行展示。