企业战略与营销管理.pptxVIP

第1页/共70页第三章　规划企业战略与市场营销管理第一节　企业战略与战略规划第二节　规划总体战略第三节　规划经营战略第四节　规划和实施市场营销管理第2页/共70页学习目标熟悉战略规划过程、企业战略层次了解企业总体战略规划的过程与内容熟悉营销管理过程掌握市场营销组合的内涵及特点第3页/共70页选择是个很复杂的问题第4页/共70页“点滴幸福”变“没有幸福”第5页/共70页选择是个很复杂的问题第6页/共70页海底捞第7页/共70页选择是个很复杂的问题第8页/共70页分化定律每一个品类总是始于某一个单一的品类,但在一段时间之后,这个类别开始分化成几个小市场。第9页/共70页“选择”行业“可以立刻得到的太多选择，让人们不再关注和思考，变得如同肥鹅一样肥胖和疲惫，并丧失决策的能力…..人们退却并麻木于过度刺激，他们厌倦了。”——Carol Moog第10页/共70页真正有效的东西战略是买你的产品而不是你竞争对手产品的理由。In a tough world , using strategy is how you survive.第11页/共70页第一节 企业战略与战略管理名牌战略阶段（1984年—1991年）多元化战略阶段（1992年—1998年）国际化战略阶段（1998年—2005年）全球化品牌战略阶段（2006年— ）第12页/共70页海尔集团概况 海尔集团是世界白色家电第一品牌（什么是白