脚本文案 抖音脚本攻略.docx

一、视频脚本是什么？ 视频脚本是为视频拍摄和后期提供参考和指导的文本，主要有文学脚本和分镜头脚本，其中分镜头脚本除了台词之外，还需要有拍摄手法、场景描述、人物状态等细节性内容。在创作脚本内容时，需要根据实际情况来把握，强化镜头感的细节把控。 二、视频脚本的写作步骤 脚本不同于其他写作形式，重点在于如何把平面语言转化为镜头语言，镜头语言不止是看得见的文字，还包括看不见的内容。脚本的写作业需要遵循一定的逻辑和步骤： 1、从无到有的过程中，需要选择一个主题，根据主题来梳理脚本大纲、框架结构 2、脚本需要有贯穿全篇的主线，并且需要有必要的内容来支撑主线的发展 3、场景的包装，人物角色的设定，场景和人物的协调表现 4、视频通常会受到时间长度的限制，需要在有限的时间内，安排上精炼、合适、精准的内容，并需要主要前后的逻辑关系【知识星球：地产社】 5、点明主题，深化主题内涵，引起精神共鸣或设置悬念为观众带来思考 矛盾是支撑情节发展的核心要素，视频内容的丰富离不开矛盾的设置 1、结合场景、人物、情节等因素，设置好冲突和转折，“意料之外情理之中”，可以是人物的冲突、语言的冲突、场景的冲突、肢体的冲突、表情的冲突等等；需要结合联想、谐音、一词多意、双关、旧词新解、反转等手法 2、需要掌握一定的常用题材、场景、拍摄手法 3、来源于生活，反映生活，服务生活 三、脚本的结构 1、再好的脚本，也需要遵循一定的主题和定位，来明确写作的方向；以30秒为例，当一条视频被人点击之后，如果在开头的5秒种内无法吸引兴趣，这条视频可能就直接被人划过去转向下一条； 2、接下来的10秒钟，需要进入主题，包装亮点，继续吸引受众观看； 3、最后的15秒，需要将主题深化，带来一些有意思的见解，并与受众互动、引导点赞、转发和关注等行为； 四、脚本创作的常用方法 1、嵌套法 嵌套法的目的，是用来解决视频可能出现的3个问题： 1）信息量单薄； 2）用户缺乏吐槽点； 3）视频缺乏耐看性； 那么如何实现嵌套呢？ 1）制作一个故事脚本； 2）制作第二个故事脚本； 3）通过一个嵌入点，把第二个故事脚本嵌入第一个脚本； 4）如此循环往复，直至无穷； 2、代入法 先给主题构建一个“代入法”的场景，可以让团队在这个“画框”内，不断带入各种各种元素，实现轻松创意复制。比如主题是“卖车”，大家可以想象，卖车有哪些环节好玩、有趣、有冲突： 1）发传单可以有冲突——花式发传单； 2）顾客电话邀约有冲突——顾客的花式拒绝，顾客的花式勾搭； 3）到店接待有冲突——新来的小姐姐这样接待客人； 4）询问讲解有冲突——难缠顾客的花式提问； 5）价格谈判有冲突——顾客这样砍价，没有见过，或者反转过来，如何去4S有效砍价；当你砍价的时候，销售顾问心里在想啥； 6）交车仪式有冲突——如何交车有“仪式感”？换着方法来提现顾客交车的尊贵； 3、四维还原法 1）内容还原把热门视频用文字描述一遍，因为在展开过程中，无数细节会被记录并展开出来，信息量得到完整呈现。 2）评论还原看看抖友们，看了这个视频是什么反应。 3）身份还原通过对受众、点赞回复用户的身份反查，找到他们是谁，他们关心什么，他们为什么关心这个爆款视频。 4）策略逻辑还原。这个视频是给谁看的？主流用户是谁？发什么给他们看？ 4、模仿法 1）随机模仿看见什么视频火，自己照样子拍一个，比如最近两天比较火的大头、踢瓶盖。 2）系统模仿找到对标的账号、IP，抖音内外都可，分析其经典桥段、套路，不等它在抖音火，就模仿拍摄一个。 5、翻转法 翻转生对比，对比生反差，反差生情绪能量，情绪能量生动作冲突。简单来看“翻转法”，无非是： 1）找到一种参照，吃西餐； 2）用最反差的方法来表演这种参照——吃馒头； 3）界定翻转时间点——前翻、中翻、后翻； 4）为翻转动作取一个“翻转感”的好名字； 6、刺激动作法 所谓的刺激动作，就是用技巧刺激用户产生看完整个视频、重复播放视频、点赞、评论、关注等有利于视频二次推荐的行为。 1）最后一句更精彩； 2）看到最后一幕我哭了； 3）结尾简直不能相信； 4）5个方法，第5个太绝了； 5）有这6个特点，你就老了； 刺激宣泄型评论，办法就是刺激情感阈值，让他乐、让他痛、让他感动..... 刺激答案型品论，是让他看见问题，让他有答案，让他自己发答案到评论上。 还可以放个钩子，故意设置槽点，比如模式视频故意留下小bug，美女视频中故意留下不显眼的提示联系方式的地方.... 五、抖音脚本创作要点 1、确定主题中心 2、给内容搭建框架 1）开头：黄金4秒必出主题 2）故事：剧情反转要超2次 3）灵活运镜 4）结尾：巧用经典语句表达价值观 3、添加音乐 六、抖音短视频脚本范例 1、客体内容创新 客体，客体我们可以创意表达。比如