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摘 要： 近年来，随着网络平台行业的不断发展，5G商业化的加速，直播行业迅速成长，网红直播带货不断走进人们的视野，近两年来备受消费者青睐，成为电商渠道最火热的销售模式。本文通过发放调查问卷的方式，对于观看过网红直播购物的消费者进行调查。参考已有相关文献，设计问卷进行数据调查，并借助SPSS分析软件对数据进行信度分析、描述性分析和相关分析，来探究哪些因素能够对网红直播购物的消费者的购买意愿产生较大影响以及各因素之间具有怎样的相关性。研究结果表明，直播购物中所具备的直播特性、网红特性，以及用户的个人特质和观看直播过程中产生的非理性消费心理、非理性消费意愿，都会对用
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