色彩在包装设计中的运用.pdfVIP

目 录 内容摘要…………………………………………………………………………………1 关 键 词…………………………………………………………………………………1 Abstract…………………………………………………………………………………1 Keywords…………………………………………………………………………………1 一、色彩的基本知识……………………………………………………………………2 〔一〕色彩的三要素………………………………………………………………2 〔二〕色彩的性格…………………………………………………………………3 〔三〕色彩的感觉…………………………………………………………………6 二、色彩的作用…………………………………………………………………………7 〔一〕色彩影响环境与气氛………………………………………………………7 〔二〕色彩影响人的生理…………………………………………………………7 〔三〕色彩影响人的心理…………………………………………………………8 三、包装设计的用色原理………………………………………………………………8 〔一〕整体统一的规律……………………………………………………………8 〔二〕以人为本的规律……………………………………………………………9 〔三〕遵循不同的产品特征……………………………………………………10 四、 色彩对消费的引导………………………………………………………………10 〔一〕利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力…………………… 11 〔二〕利用色彩增加产品的附加值……………………………………………… 11 〔三〕运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣……………… 11 〔四〕追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象……………………… 1 12 总结……………………………………………………………………………………13 参考文献………………………………………………………………………………15 致谢……………………………………………………………………………………16 2 内容摘要：现代社会中，色彩设计正在越来越多的领域里发挥着自己的作用。 从城市建筑到日常生活，色彩的参与无处不在，色彩是影响感官的第一要素,人们观 察物体时，视觉神经对色彩反应最快，同时还伴随着其他感觉器官及大脑的活动， 从而产生综合性的知觉和意识。色彩悄无声息地左右着人们的生活，潜移默化地影 响着人们的情绪，因此，正确地进行色彩设计在很多领域都是非常重要的。市场竞 争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费 的发展，同时不可防止地推动企业营销战略的更新，其中包装设计当然被放在重要 的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲 击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。 关键词：色彩 包装设计 色彩搭配 Abstract:In nowadays, color design is more and more areas to play their own role. From urban construction to daily life everywhere in color, the color is the first element of the senses, people observe the object, th