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内容引爆增长思维 本书重点：讲述内容营销策略、本质、误区和十大秘诀，通过从消费者体验心理动线的六个关键时刻理解布局内容营销，从而让内容成为打通产品、运营和市场的横向能力 四大类 内容 ： 内容营销本质 讲故事 ，讲述、聆听和互动来传播 内容营销讲什么 持续性/促销性/热点性/即时性 内容 内容营销的载体 BGC=3/4 PGC+1/4UGC 内容营销策略 五个方面 1、创意 内容库 2、建立不 同内容组合 3、经营私域流量 4、适合业务的发布节奏 5、针对不 同内容的效果衡量机制 内容营销误 区 六大误 区 1、单向输 出不追求互动 2、完全贴热点牵强 自嗨 3、内容营销 =做公众号 4、没有传播投入 5、花小钱办大事 6、效果要立竿见影-以为投广告就要有销量 ，忽略曝光的有效展示 1、要有营销意图 什么角色？什么作用 ，有没有可量化的指标？是在用户教育还是增加客户黏性上？ 如何让内容直指人心 2、以客户为导向 如果我是客户我能否有兴趣关注？在沟通上能否有障碍 ？我是否讲清楚了？客户是否被打动了？ 3、进行 “人设 “包装 如支付宝的人设包括本体 （专业有情怀 ），微博主场 （锦鲤核心的舆论场），微信客场 （与用户建立关系弥补社交属性补足 ） 4、持续、连贯、有节奏感 与用户建立社交连接 ，同交朋友的社交渠道 5、要回应你的消费者 小米的案例培养忠诚度/GA P换标又换回 做好 内容营销的十大秘诀 6、需要推广需要投资 ，要一定时间才能看到回报 效果的滞后性 7、是可衡量的 持续/热点/即时还是促销 内容 ，都可以根据营销 目标分解后进行衡量 8、遵循 内容的倒金字塔原则 标题党、最想传达的内容、主干 内容、一句话总结提示转化 9、用人们已有认知的内容沟通 IBM，有 “智”者事竟成 ；以及 KOL的站台背书等 10、利用设计将 内容