第九节产品策略.pptVIP

* 第九节 产品策略 第一页，共二十页。 市场营销哲学 企业目标和战略 环境分析 消费行为分析 竞争分析 确定产品策略 定价 渠道 促销 市场调研 市场细分 第二页，共二十页。 什么是产品？ 产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。 产品 效用 质量 特色 品牌 包装 式样 运送 安装 信用 维修 保证 产品核心 产品形态 产品附加利益 第三页，共二十页。 什么是产品？ 核心 利益 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品 第四页，共二十页。 产品的分类方法 耐用品、非耐用品和服务 消费品 □便利品□选购品□特殊品□非渴求品 工业用品 □材料和部件□资本项目□供应品和服务 第五页，共二十页。 什么是产品组合？ 产品组合是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务范围。 产品线是产品组合中的一类密切相关的产品。 宽度、长度、深度和关联度。 分析产品组合可帮助企业了解自身每个业务品类，进而根据市场需求和竞争调整战略，扩充或缩减其产品组合。 第六页，共二十页。 宝洁公司产品组合 产品宽度 洗衣粉 牙膏 肥皂