品牌管理理论介绍及个案分析.docx

PAGE 2 品牌管理理论介绍及个案分析 经营管理  名目   一、品牌管理之基本概念 错误！未定义书签。 二、個案研討-杜邦在中國 错误！未定义书签。 三、品牌機構經濟學 错误！未定义书签。 四、品牌競爭策略 错误！未定义书签。 附件：個案研討--杜邦鐵佛龍中國創品牌策略错误！未定义书签。  经营管理  一、品牌管理之基本概念  1.品牌：产品的识别（Identification） 为何需要识别： （1） 品质有差异  （2） 消费利益随品质而定  （3） 生产者对品质有直接影响  （4） 品质差异是非随机的（non random